既(jì)是响(xiǎngim医学上是什么意思)应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统(tǒng)计局发(fā)布的数据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢(huī)复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改革(gé)委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业(yè)正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第(dì)一(yī)个(gè)电商购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消(xiāo)费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实(shí)惠(huì)」策(cè)略的电商巨(jù)头(tóu)也(yě)在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」再次对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公司还(hái)喊(hǎn)出了(le)「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供(gōng)给(gěi)端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家(jiā)推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更(gèng)多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多(duō)原(yuán)来百亿(yì)补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日(rì)发(fā)放的超额(é)补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它(tā)电商平台(tái)售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次(cì)活动(dòng)均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提(tí)供全网最具性(xìng)价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目负(fù)责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这(zhè)是拼多多(duō)推(tuī)出的近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的(de)高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美(měi)的im医学上是什么意思1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如(rú)平(píng)台车im医学上是什么意思载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器(qì)、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一(yī)方面(miàn)是(shì)电(diàn)商行业的(de)竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是(shì)持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业(yè)良性(xìng)的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠(kào)提升产品和服务质(zhì)量、提(tí)升商家(jiā)运营效(xiào)率，以及持续(xù)性地降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体系(xì)，为消费者(zhě)提(tí)供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终(zhōng)，企业(yè)不(bù)能仅(jǐn)靠价格(gé)去(qù)赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是(shì)今天(tiān)企(qǐ)业的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是未来电(diàn)商(shāng)平台共同需(xū)要面对(duì)和解决的问题。

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