今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离(lí)职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频(pín)所说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责(zé)市场营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会(huì)议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露(lù)了(le)薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一(yī)样(yàng)的(de)，基本(běn)上在(zài)五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其(qí)开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了(le)直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后格力电器(qì)注册(cè)了(le)抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年(ni作家许地山简介，许地山简介资料án)7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续(xù)一(yī)到两(liǎng)个小时(shí)，5月(yuè)直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有很(hěn)多其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销售额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未推出其(qí)他高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评(píng)论认为，与其(qí)说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退(tuì)居幕(mù)后，账(zhàng)号(hào)主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲(qīn)密关(guān)系的(de)帖子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就(jiù)来到(dào)格力这么(me)好的平(píng)台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家(jiā)身边(biān)工作，她觉(jué)得(dé)不光是教(jiào)会了(le)她怎么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做人，真的(de)很感(gǎn)激(jī)，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一(yī)个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一次接待、第(dì)一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种成(chéng)就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人(rén)那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作(zuò)的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推(tuī)动格力(lì)电器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型(xíng)而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播作家许地山简介，许地山简介资料带货(huò)共13场，累(lèi)计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人(rén)微博(bó)账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中国制造业(yè)领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅(xùn)速(sù)被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播(bō)中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示(shì)，这(zhè)是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的(de)是(shì)亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印证外(wài)界的判断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号(hào)认证主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个(gè)人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造(zào)成(chéng)误会(huì)，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有其他工作(zuò)需要处(chù)理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额的时(shí)候(hòu)，还(hái)是会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置顶微(wēi)博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格(gé)力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格(gé)力(lì)数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力电(diàn)器(qì)要加码直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播(bō)等新零售电商形(xíng)式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面(miàn)，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式(shì)扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道(dào)。格力电器(qì)还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器(qì)历年年报并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电(diàn)子(zi)商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持(chí)，提(tí)供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力(lì)首届主播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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