周嘉(jiā)宁(níng)在小(xiǎo)说《基(jī)本美》中(zhōng)描述过(guò)音乐节(jié)：

　　“人们都(dōu)很友(yǒu)善，烟递来递去，递(dì)到他这里，他没有抽(chōu)，又继续递了(le)下去(qù)。远远地有人把成(chéng)箱的啤酒运进来，阵(zhèn)势仿佛在运(yùn)送(sòng)洪水时(shí)的(de)救(jiù)灾(zāi)物资。女孩们(men)都很好看，发着光，怎(zěn)么会有那么(me)多好(hǎo)看的女孩(hái)。世界真(zhēn)好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代(dài)价是(shì)越(yuè)来越(yuè太监割掉的是哪些部位，古代太监是割掉鸡还是蛋)大了。

　　五一前，音乐(lè)节票价贵被骂(mà)上热搜。我也想(xiǎng)问问：#谁来管管音乐节刺客(kè)#。据(jù)不完全统(tǒng)计(jì)，整(zhěng)个五月（含(hán)“五一(yī)”假期），全国(guó)的音乐节就有(yǒu)30多(duō)个，平(píng)均单(dān)日票(piào)价已经站(zhàn)上550元高点(diǎn)，双日票价最高1480元，作为对比(bǐ)，周杰伦(lún)演(yǎn)唱会前(qián)排(pái)vip票也就一千出(chū)头(tóu)……

　　大家(jiā)一边是在痛骂(mà)音(yīn)乐节“恬不知耻”涨价，一(yī)边又在各(gè)大(dà)平台(tái)“加价求(qiú)票(piào)”，音乐节的钱这么(me)好挣吗？

　　为什(shén)么那么贵(guì)

　　过去几(jǐ)年一个(gè)很(hěn)明显的趋势是，音乐节门票(piào)的(de)价格在不停的(de)上涨。以成都草莓音乐节为例，有消费者表(biǎo)示，最早的时候草莓音(yīn)乐节(jié)门票(piào)才80元，现(xiàn)在则(zé)要花(huā)费四五(wǔ)倍(bèi)的金额才能买到。

　　疫情是一个原因(yīn)。知名乐评(píng)人邓柯在(zài)2022年(nián)曾发博声援，“这(zhè)两(liǎng)年(nián)演出行业比餐饮还惨，让人(rén)家提价回回血吧（优(yōu)先满足购买(mǎi)力(lì)强的(de)人群）。实(shí)在看(kàn)不起的乐(lè)迷(mí)先忍忍，音(yīn)乐节出多了票价(jià)会回落的”。

　　但(dàn)更(gèng)主要还是(shì)因为大型音乐(lè)节的制作成本是越来越高了。北京商(shāng)报记者几年前调查(chá)发现，万人以下的小(xiǎo)型音乐节，单日(rì)成本(běn)在200万元左右(yòu)；万人以(yǐ)上的大型音乐节，单日成(chéng)本则(zé)需500万(wàn)元左右。

　　成(chéng)本包括两个方面，一是包括场地、舞台(tái)等在内的硬性成本。随(suí)着(zhe)音乐节商业(yè)化的逐渐成熟，现(xiàn)在音(yīn)乐节的(de)硬件(jiàn)设备也(yě)在升(shēng)级。

　　不过更大的(de)支出(chū)还是出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大热综(zōng)艺帮助(zhù)各路(lù)独立音乐人“明星化(huà)”，音乐节演出的艺(yì)人出场费逐年(nián)飙(biāo)升。太监割掉的是哪些部位，古代太监是割掉鸡还是蛋比如《乐队的夏天》帮助一(yī)大批地下乐队“重见天日(rì)”，《中国有(yǒu)说唱》等说唱(chàng)综艺(yì)更(gèng)是捧起了海量rapper“跻身(shēn)主流”，其中头部艺人(rén)演出(chū)费普遍已到达(dá)80万以上，流量大的艺人更(gèng)是过了(le)百万级(jí)，流量歌手、偶像加盟后更(gèng)明显。

　　此前相对(duì)小(xiǎo)众的(de)乐队通过(guò)综(zōng)艺走进(jìn)了大众视角，获得(dé)了(le)更多的关注，愿意付费观(guān)看他们演出(chū)的观众也在快速增长，音乐节的票价也随之水涨船(chuán)高。有业(yè)内人士(shì)表示(shì)，随着国内消费人群经(jīng)济水平的提高，不止音乐(lè)节(jié)，文化(huà)消费(fèi)的门槛都(dōu)在(zài)提高。国(guó)外(wài)的(de)知名(míng)音乐节票价都在数(shù)千元水(shuǐ)平。

　　但出(chū)乎大多数人意料(liào)的是，即(jí)便票价越卖(mài)越贵，音乐(lè)节盈(yíng)利却并不(bù)常见。据《第一(yī)财经(jīng)》报道(dào)，2019年，80％的中国音乐节仍然无(wú)法盈(yíng)利。摩登天空创始人沈(shěn)黎晖也曾在(zài)第一财(cái)经采访时透露，“能连续(xù)办三年以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐(lè)节就占(zhàn)了一半以上。”

　　一个特别矛盾的(de)地方是，虽说80％的音(yīn)乐节(jié)不(bù)盈利，但音(yīn)乐(lè)节炒得火(huǒ)热(rè)，入(rù)局者也(yě)越来越多，有什么(me)猫腻？

　　藏在音乐节里的生意经

　　其实主要还是音乐节带来的(de)想象力太大了(le)，几万人来(lái)到一个地(dì)方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如(rú)科切拉音乐节(jié)。1999年，举办第(dì)一届(jiè)时，科(kē)切拉的(de)门票价格仅为50美元(yuán)。到了2022年，449美元只能买一(yī)张最便宜的(de)入场门票，而(ér)想进入VIP区域，最少(shǎo)要花费929美元，最高级别的VIP门票已经(jīng)高(gāo)达1119美(měi)元。当然除了票(piào)价外，参加音乐(lè)节的(de)机票、酒店住宿(sù)、班车(chē)、食物以及饮品(pǐn)等也藏着(zhe)一笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科切拉(lā)音(yīn)乐节(jié)营收为8.05亿美元，约等(děng)于54亿人民币。更夸张的是(shì)，这个科切拉为期只有三天。科切(qiè)拉(lā)音(yīn)乐节还凭一己(jǐ)之(zhī)力直接拉动了(le)举办地的经济发展。Indio市在科切拉音乐(lè)节举办(bàn)期间(jiān)获得了(le)2.12亿(yì)美元的(de)经济收入。

　　大量(liàng)的人聚(jù)到一(yī)起，就会(huì)产生巨大的(de)价值。在国(guó)内，音乐节背后的主办方，不单(dān)单(dān)只是(shì)演出商迷笛、摩登天空这类专业机构，也有景区、房地产商(shāng)、企业乃至政府。

　　很多人会发现，现在地方性音乐节越来(lái)越多，而各路品牌也开始陆续入局音乐节。

　　地(dì)方性音乐(lè)节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文化帮助都江堰打(dǎ)造了第一(yī)届西部(bù)音(yīn)乐节，在“十一”期(qī)间投入7000万(wàn)元成本，连续5天(tiān)入园游客超10万人。活动结束后，都(dōu)江堰政府算(suàn)过一(yī)笔经济账，音乐(lè)节(jié)5天吸引了超(chāo)过50万人，按照人均来计算，包含所有的吃住行，每(měi)人玩(wán)一天平均(jūn)消费500元，每天(tiān)10万(wàn)人消费就为当地餐饮、酒店等带来5000万(wàn)元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直接(jiē)依(yī)靠音乐(lè)节本身盈利，但通(tōng)过音乐(lè)节拉动其他相(xiāng)关产业间接实现(xiàn)盈(yíng)利。据华西都市报和(hé)都江堰政府(fǔ)发布的数据显(xiǎn)示，当(dāng)地2016年环比提升了18％的客(kè)流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵(zūn)义赤(chì)水在2017年(nián)举办赤水河谷音(yīn)乐节，请来崔健、朴树、谢天(tiān)笑等30组音乐人，赤水在国庆长假迎来187万人次(cì)游(yóu)客，同(tóng)比增长(zhǎng)35％。还有(yǒu)最(zuì)近频(pín)频出(chū)圈(quān)引(yǐn)发(fā)热(rè)议的淄博，除了烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈的小众城市比比(bǐ)皆(jiē)是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越(yuè)来(lái)越(yuè)猛(měng)，品(pǐn)牌方对于(yú)演出(chū)市场的“野心”早已(yǐ)从(cóng)拉(lā)高(gāo)声量的赞助、冠名(míng)，逐(zhú)渐过渡到尝(cháng)试自主打造音乐节IP，光是五一前后办音乐(lè)节的品牌就有元气(qì)森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪(xuě)冰(bīng)城和江小白。在票务平台上(shàng)，每(měi)场(chǎng)音乐节都有(yǒu)上万人关注。为(wèi)何？其最根(gēn)本的目的还(hái)是在(zài)于品(pǐn)牌营销，即更进一步打入(rù)年(nián)轻(qīng)消费主力，扩大消费(fèi)圈层(céng)，以此(cǐ)提高市场占(zhàn)有率。

　　根(gēn)据《2022年中国演出市场年度报告》数据，目前演出市场消费主力为18岁至34岁的年(nián)轻人(rén)群，该年龄段在购票观众中连(lián)续三(sān)年占比超过76％，其中又(yòu)以(yǐ)女性为主，占比超(chāo)过66％。简而(ér)言之(zhī)，音乐节的(de)主流受众群体其实和消费(fèi)品牌们的目标(biāo)受(shòu)众高(gāo)度重合(hé)。

　　品牌自主操刀不仅能灵(líng)活定价，还能在线上铺设自有品类的快闪店、体验店，以及在(zài)音(yīn)乐(lè)节线(xiàn)上线下(xià)最(zuì)大程(chéng)度曝光。不过，在(zài)市(shì)面上现有的品(pǐn)牌音乐(lè)节中，食品饮料品(pǐn)牌的参与(yǔ)度最高(gāo)，说到底和(hé)这些品牌自身辐射的大众人群紧密相关。

　　另外(wài)，能(néng)不能(néng)真正对品牌进行释放和加持是个巨大的考验。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅田(tián)川潮咖音乐(lè)节等均因演出(chū)阵(zhèn)容过于偏(piān)重流量型音(yīn)乐(lè)人引起了一定(dìng)争议，而流量艺人居多也就(jiù)意(yì)味(wèi)着高票价(jià)难(nán)以(yǐ)回落。

　　眼见(jiàn)这音乐(lè)节入局者越来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽然今(jīn)年演艺活动复苏，大众(zhòng)熟知的音(yīn)乐节一票难求，但有的音乐节却扎(zhā)进了“不可抗力”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉年(nián)华上海站先后发(fā)布延(yán)期公告，表示因“不可抗力”因素影响(xiǎng)决定(dìng)延期举办。在此之前，青岛弄潮音乐节、德州(zhōu)向(xiàng)阳(yáng)花音乐节等数(shù)十(shí)个(gè)品牌接连宣布(bù)延(yán)期或是取消，理由几乎皆因(yīn)“不可抗(kàng)力因素”。同时，不少乐(lè)队、艺人巡演也同样(yàng)提到“不可抗力(lì)”延期或(huò)取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么(me)时候成了卖不动的遮羞(xiū)布了？

　　无论音(yīn)乐节有多大的想象空(kōng)间(jiān)，赞(zàn)助能拉多(duō)少，又能带动多少周边产业，所有的(de)前提都基于这(zhè)个音乐节对(duì)观众有(yǒu)没有吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始(shǐ)人张(zhāng)帆曾说：“国外大(dà)型音乐节，财政的持(chí)平甚至盈利是(shì)靠(kào)票房，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任(rèn)何(hé)一(yī)个音(yīn)乐(lè)节(jié)如果完全依(yī)赖(lài)于(yú)赞助的话(huà)，那未来一(yī)定(dìng)是不靠谱的。万一这个赞助没到你(nǐ)搞不搞(gǎo)？搞了你就(jiù)赔钱，明年怎么办？关键还是培养观众人群(qún)，如果(guǒ)你有(yǒu)一个拥护你(nǐ)、喜欢你的人群的话，通过这些人(rén)群对(duì)你(nǐ)的支持，你就可以逐渐地把音乐(lè)节运作大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象不断、阵容同质化严重、演出水平参差不齐的情况下(xià)，音乐节票价(jià)还在狂飙，卖(mài)不动了属(shǔ)实是正常现象，淘汰只是早(zǎo)晚的事(shì)。

　　而创办了30年的迷笛，已经(jīng)公(gōng)开批判单日千元的音乐节，并为(wèi)了(le)庆(qìng)祝(zhù)30周年，把票价压(yā)到单日(rì)全价199元。

　　音乐节到底能不能(néng)值回票价甚至物超所(suǒ)值，说到底(dǐ)还是看演出内(nèi)容。尽(jǐn)管许多人在谈起音乐(lè)节的时候，总(zǒng)会对比国外(wài)的音乐节(jié)。但事实上(shàng)，无(wú)论(lùn)是演出的主题理念打造还是艺人资(zī)源，国内都(dōu)要差上(shàng)一(yī)筹。

　　在(zài)票价上，国内的音(yīn)乐节已经有足(zú)够的成长，是时候(hòu)把更多的(de)气(qì)力放在(zài)内(nèi)容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：南京少儿险_南京【婴儿重病保险_幼儿教育险_婴儿怎样买保险】咨询_找经纪人沃保保险网 太监割掉的是哪些部位，古代太监是割掉鸡还是蛋