“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督(dū)管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司发(fā)布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中的女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出(chū)上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站(z光速每秒多少公里绕地球多少圈，光速每秒多少米hàn)台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的(de)品牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询(xún)发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年(nián)来在(zài)线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成(chéng)绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不在直(zh光速每秒多少公里绕地球多少圈，光速每秒多少米í)播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关(guān)系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司疑(yí)似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司(sī)的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北京大(dà)学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第一(yī)时间(jiān)就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部(bù)无(wú)任何投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同(tóng)时经(jīng)我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都可以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其权威(wēi)的(de)深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下(xià)的产品只是(shì)饮(yǐn)品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案更不(bù)是药物，其(qí)产(chǎn)品是否具有广告(gào)中(zhōng)所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五(wǔ)个女博(bó)士的(de)产品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确(què)实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还(hái)有不少消费(fèi)者投(tóu)诉服用(yòng)后甚(shèn)至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过(guò)权(quán)健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的需求逐(zhú)步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必(bì)然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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