今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人(rén)”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘(mì)书(shū)一(yī)职进入格(gé)力(lì)电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝(jué)大多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台(tái)发布的视(shì)频所说，她入职格力(lì)电器(qì)后工作大(dà)致分为五个(gè)部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播(bō)与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董明珠对其开(kāi)出(chū)了(le)百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来(lái)的(de)最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注(zhù)册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片(piàn)。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠(qú)道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出其他(tā)高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业(yè)管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有(yǒu)说公(gōng)司（格(gé)力(lì)）的意(yì)思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多(duō)的成(chéng)长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要(yào)的(de)是在董总这(zhè)样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光(guāng)是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要的(de)是教会(huì)了她(tā)怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的(de)感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的(de)任务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心情，记(jì)得自(zì)己的(de)小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次(cì)接待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做的大项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格(gé)力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的(de)话(huà)，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人(rén)”

　　直言(yán)对(duì)直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型(xíng)的一(yī)年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力(lì)电器(qì)渠道转型的(de)董明珠在综艺节(jié)目(mù)上活跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人(rén)微博(bó)账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会(h纯银手镯品牌排行榜前十名，中国纯银首饰十大品牌uì)时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童(tóng)。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培(péi)养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也受(shòu)到(dào)外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时(shí)，当(dāng)当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体是格(gé)力(lì)电商(shāng)。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的(de)话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成误会，自(zì)己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童(tóng)同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上(shàng)，简历(lì)中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶(dǐng)微(wēi)博(bó)也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职格力电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就(jiù)是那(nà)个(gè)被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一(yī)些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书(shū)号上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入(rù)也为公司的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格(gé)力电(diàn)器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设(shè)的(de)重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出(chū)资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营范(fàn)围包括个(gè)人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被外(wài)界解读(dú)为，格力(lì)电(diàn)器要加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú纯银手镯品牌排行榜前十名，中国纯银首饰十大品牌)格力电器的渠道(dào)转型进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体为格力电(diàn)子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力数(shù)字(zì)科技直(zhí)播(bō)基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企(qǐ)业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力主播”身份为(wèi)格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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