既是(shì)响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的大势，也是(shì)为了应对(duì)激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费(fèi)券(quàn)和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价。这家a的负一次方是多少矩阵，a的负一次方是多少线性代数公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要(yào)从供(gōng)给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多(duō)低价商品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基(jī)础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价(jià)格(gé)，确(què)实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活(huó)动(dòng)上线(xiàn)半(bàn)个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环(huán)比(bǐa的负一次方是多少矩阵，a的负一次方是多少线性代数)翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是(shì)4000元以上(shàng)的高价位手(shǒu)a的负一次方是多少矩阵，a的负一次方是多少线性代数机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量(liàng)最高的(de)空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户(hù)外便携式小家电也在热(rè)销。比如平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖(bó)式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更低的(de)价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方(fāng)面是(shì)电商行业的(de)竞争加剧，价格再次(cì)成为(wèi)电(diàn)商平(píng)台之间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多(duō)越是持(chí)续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才是(shì)目的(de)

　　在过去(qù)十年(nián)互联网(wǎng)崛起的(de)过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的(de)补贴(tiē)刺(cì)激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价(jià)格真正切(qiè)切让(ràng)消费者得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电(diàn)商(shāng)平台(tái)来说(shuō)，补(bǔ)贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠(kào)提(tí)升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到(dào)销(xiāo)售(shòu)、到运输(shū)物流等全流(liú)程的(de)成本(běn)。

　　在(zài)价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这才是今天(tiān)企业(yè)的(de)立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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