今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力(lì)电器工作(zuò)时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础(chǔ)工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作(zuò)大致分(fēn)为(wèi)五个(gè)部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商(shāng)与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平(píng)是一(yī)样的(de)，基本上(shàng)在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的最大(dà)价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携(xié)孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)反射弧包括哪五个部分，反射弧包括哪五个部分顺序镜的(de)产(chǎn)品推(tuī)广(guǎng)视(shì)频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中热(rè)度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多其他工作要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器直播改革的(de)主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到(dào)了(le)476亿元，不(bù)过(guò)其(qí)中不(bù)少销额(é)由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推(tuī)出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企业(yè)管理者而言很难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力电器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都(dōu)不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意思(sī)，大(dà)家别(bié)误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有很多的(de)成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的(de)是在(zài)董(dǒng)总这样的企业(yè)家(jiā)身边(biān)工作，她(tā)觉(jué)得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了(le)她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自(zì)己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一反射弧包括哪五个部分，反射弧包括哪五个部分顺序(yī)次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人(rén)那(nà)种深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远记得(dé)刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人(rén)生(shēng)的下(xià)一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不(bù)难看出，对(duì)于格力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间(jiān)里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的(de)身份入(rù)职格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会(huì)时(shí)带(dài)上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未(wèi)来(lái)‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国(guó)庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的(de)判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是(shì)格力(lì)电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在(zài)接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误(wù)会(huì)，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发(fā)布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴反射弧包括哪五个部分，反射弧包括哪五个部分顺序大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播(bō)。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频去了(le)。所(suǒ)以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话(huà)，直(zhí)播(bō)不算(suàn)是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是(shì)在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人(rén)账号(hào)上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短(duǎn)视频(pín)为“我就是(shì)那个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账(zhàng)号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短视频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在(zài)格(gé)力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商(shāng)在抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资(zī)5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互(hù)联网直播服务等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等(děng)新(xīn)零售电(diàn)商形(xíng)式(shì)，通过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年(nián)年(nián)报并未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下(xià)的销售(shòu)占(zhàn)比，也(yě)没(méi)有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及(jí)专(zhuān)业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带(dài)直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格(gé)力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热(rè)。

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