Facebook广告(gào)仍然是品牌的(de)有效数字(zì)广告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞(dòng)察力相结合(hé)对(duì)于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能(néng)减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或(huò)广(guǎng)告(gào)活动的第(dì)一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在(zài)整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及他们的需(xū)求(qiú)，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么(me)对你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来额外的点击量(liàng)和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地(dì)处(chù)理了这方面的业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合(hé)吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创意。

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二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都有一种格(gé)式可(kě)以帮助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告(gào)，因为每(měi)个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉效果的(de)文字(zì)。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一(yī)图像来展示(shì)你的(de)品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您(nín)能够突(tū)出显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还(hái)可(kě)以展示多个图像。这种格(gé)式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个可(kě)以在(zài)设(shè)备上快(kuài)速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片(piàn)制(zhì)作也很(hěn)容易，成本(běn)比视(shì)频(pín)低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的(de)企业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的(de)企业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式可能是(shì)最有效的(de)脸(liǎn)书(shū)PPC，无(wú)论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也(yě)可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比(bǐ)其(qí)他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过(guò)视频展示的(de)产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视(shì)频广告。虽(suī)然视频(pín)广告(gào)通常无论是(shì)哪种类型的业(yè)务(wù)都表现(xiàn)得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)起测试(shì)，看看什么对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此(cǐ)，无(wú)论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频(pín)添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集(jí)广告

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供有关促(cù)销、产品细节或(huò)服务的(de)更多信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您(nín)显示与(yǔ)广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个(gè)广(guǎng)告，同时也(yě)为(wèi)用户提供(gōng)了点击图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题(tí)是户外的(de)，但每(měi)张图片都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不(bù)同角度(dù)、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流(liú)程(chéng)，并在(zài)用户(hù)浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提(tí)供参(cān)与度。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍(shào)了您在(zài)活(huó)动中推(tuī)广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单(dān)击时(shí)，他们(men)可以在(zài)快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发现到浏览再(zài)到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验是4斤是多少克，0.4斤是多少克在有(yǒu)人在(zài)移动设(shè)备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的(de)好(hǎo)方法(fǎ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一广告的(de)不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整亮(liàng)度(dù)、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化(huà)可能(néng)包括标签、显示相关(guān)评论(lùn)和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书(shū)向用户(hù)显(xiǎn)示个(gè)性(xìng)化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根据用户(hù)进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对(duì)同一产(chǎn)品或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不(bù)同的(de)人。此(cǐ)外(wài)，在(zài)进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同(tóng)的受众(zhòng)，因为它(tā)可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可(kě)以带来(lái)成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳词语(yǔ)来(lái)确(què)认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否(fǒu)根(gēn)据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方(fāng)面是(shì)多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题(tí)应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户(hù)点(diǎn)击下载免费目录、查(chá)看独家交易或(huò)了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。<4斤是多少克，0.4斤是多少克/p>

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用、目录或独(dú)家交易都是(shì)与观众互(hù)动的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来(lái)说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无(wú)缝体验至关重要。登录页(yè)必须(xū)与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户(hù)优化(huà)目的地页面，这意(yì)味(wèi)着内容会立(lì)即(jí)加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点击量(liàng)的广告(gào)是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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