今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器(qì)到离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格(gé)力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍(réng)是(shì)从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社(shè)交平台发(fā)布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴(tiē)身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预约会议(yì)室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市(shì)场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格(gé)力应届大(dà)学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一(yī)万块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也(yě)在(zài)视频中否认了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后(hòu)格力电器(qì)注册了(le)抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十余场，每(měi)场直播持(chí)续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播(bō)至(zhì)少(shǎo)有(yǒu)10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多其他工作(zuò)要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的(de)主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平(píng)台(tái)直播，总销售额达到了(le)476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万(wàn)。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个微博(bó)“靠(kào)别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没(méi)有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平(píng)台(tái)，没有董总，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这么好(hǎo)的(de)平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这样的(de)企业(yè)家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光(guāng)是(shì)教(jiào)会了她怎么(me)样去做事(shì)，更(gèng)重要的是(shì)教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是(shì)发自(zì)内(nèi)心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自(zì)己的下一(yī)个阶(jiē)段(duàn)的(de)任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的(de)心(xīn)情，记得(dé)自己的(de)小(xiǎo)工(gōng)位、自(zì)己(jǐ)的(de)第(dì)一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对北约可以灭掉俄罗斯吗，北约为什么对抗俄罗斯接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次自(zì)己做(zuò)的(de)大项目(mù)落地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之光下(xià)作(zuò)为格力人(rén)那(nà)种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽(北约可以灭掉俄罗斯吗，北约为什么对抗俄罗斯yǔ)童是(shì)比较(jiào)重(zhòng)要的(de)存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么(me)，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节目(mù)上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实(shí)习(xí)生得到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号上透露，她(tā)已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在(zài)我身边，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新(xīn)给大(dà)家造成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视(shì)频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还有其(qí)他工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中(zhōng)（发(fā)现自(zì)己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那(nà)个销售额(é)的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发(fā)布(bù)信息称(chēng)，自(zì)己“现在相当于(yú)是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音(yīn)及小红书(shū)个人账号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个(gè)人(rén)账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时(shí)常更新一些与董明(míng)珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都(dōu)获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的(de)个人小红书号上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多(duō)热度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营(yíng)范围包括个人互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力电(diàn)器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在(zài)国(guó)内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带(dài)货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩(jǔ)阵，提(tí)升在年(nián)轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报并未(wèi)详细透(tòu)露(lù)线上线下的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根(gēn)据(jù)“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格(gé)力数字科(kē)技直播(bō)基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新(xīn)媒体培(péi)训(xùn)、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数(shù)字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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