“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶(ji一山放过一山拦全诗原版，一山放过一山拦全诗是什么诗āo)原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名工作人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合(hé)研判决定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必(bì)离(lí)不(bù)开那(nà)则(zé)充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物(wù)技术(shù)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大(dà)的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位(wèi)创始人的(de)学历背景，其中(zhōng)包括营养学博(bó)士(shì)姜珺(jùn)、生理学(xué)博(bó)士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权结构(gòu)来(lái)看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名(m一山放过一山拦全诗原版，一山放过一山拦全诗是什么诗íng)字，但二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣(yáo)，声明称，接(jiē)到(dào)该举报(bào)后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系(xì)。同时经我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕(bì)业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及(jí)相关专家(jiā)教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备(bèi)案更(gèng)不(bù)是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的(de)产品今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不(bù)同代(dài)工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内(nèi)女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容(róng)市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一(yī)些(xiē)营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必(bì)然(rán)不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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