唐(táng)岩回归半年之(zhī)后，陌陌正(zhèng)在(zài)筹划(huà)它(tā)的第5次出海。

　　时代边际贡献的计算公式是什么呀财经从多位(wèi)陌陌(mò)内(nèi)部员(yuán)工处获悉，近两个月内，陌陌(mò)已经迅速启动了(le)三四个不(bù)同的出(chū)海项目，瞄准中(zhōng)东、北非等地市场，目(mù)前均已走到立(lì)项阶段(duàn)。这些项目的领头(tóu)人均被视为唐岩(yán)心腹，甚(shèn)至还包(bāo)括唐(táng)岩的助理。在公司内部，这被普遍认为是唐(táng)岩押(yā)注出海(hǎi)决(jué)心的(de)体(tǐ)现。

　　从(cóng)某种(zhǒng)程(chéng)度上来(lái)说，在国内社交格局基本(běn)已定、监管不断加强(qiáng)的当下(xià)，奋(fèn)力(lì)出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家成立于2011年的陌生人(rén)社(shè)交(jiāo)巨(jù)头(tóu)，已经在舒(shū)适区里(lǐ)待了太(tài)久。成立(lì)至今，陌陌(mò)几乎(hū)从未遭遇过战争，先发优势(shì)让它在成立之初迅速积(jī)累大量(liàng)用户，稳(wěn)坐陌生人社(shè)交赛(sài)道的头把交椅，随(suí)后又(yòu)及(jí)时转型(xíng)秀场直播(bō)，依靠庞大的(de)用户体量成功抓(zhuā)住一(yī)只商业化(huà)的“现金牛”。

　　直至(zhì)今(jīn)日，陌(mò)陌现金流依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计(jì)准则）计量标(biāo)准(zhǔn)下，自2015年(nián)实现盈利以(yǐ)来(lái)，陌(mò)陌已经连续32个季(jì)度持续盈利(lì)。放眼(yǎn)望去，没有哪个(gè)互联网公司能(néng)做到如此，更(gèng)何况它账上(shàng)还趴着133亿元现金和短(duǎn)期(qī)投资。

　　但在平(píng)静的(de)水面之下，陌陌危机四伏。在产(chǎn)品(pǐn)端，公司成(chéng)立12年，主力(lì)产(chǎn)品(pǐn)还是(shì)陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破1亿以后(hòu)几乎再无明显(xiǎn)增长，甚至开始(shǐ)出现(xiàn)下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活跌(diē)至9460万。抖音、快(kuài)手等电商直播强势崛起之后(hòu)，陌陌仰(yǎng)仗(zhàng)的秀场直播(bō)开始显露(lù)疲态，公司营收(shōu)已经连续三(sān)年(nián)下滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在走向(xiàng)暮年(nián)。对此，公司(sī)管理层也(yě)毫不避讳(huì)。王力(lì)两年前(qián)接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚(wǎn)点》表(biǎo)示，他对陌陌没有什(shén)么(me)特别的情感，整个公(gōng)司都(dōu)非常平淡(dàn)，就(jiù)像一(yī)个人平静地接(jiē)受衰老，一(yī)天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老(lǎo)，王(wáng)力推动(dòng)陌陌改(gǎi)名挚文集(jí)团，将产品与公司(sī)加以区隔，希望借此逐渐摆(bǎi)脱对陌(mò)陌App单(dān)一产品(pǐn)的依(yī)赖，找到(dào)新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还(hái)不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力因健康(kāng)原因辞(cí)去公司CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创始人躬身(shēn)入局(jú)，迷(mí)路的陌陌能找到正(zhèng)确(què)的航向(xiàng)吗(ma)？

　　大规模裁(cái)员，陌(mò)陌(mò)开(kāi)始(shǐ)变卷

　　“公司开(kāi)始卷起来了。”这是唐(táng)岩回归后，陌陌员工(gōng)的第一感受(shòu)。

　　在很长一段时(shí)间内(nèi)，陌陌在北京(jīng)互联网行业都是(shì)中(zhōng)厂(chǎng)“小而美”的代名(míng)词。工作时(shí)间稳定，朝(cháo)十(shí)晚(wǎn)七极少加班，在陌陌工作的(de)张(zhāng)超对时代财(cái)经表示，“曾经七(qī)点一过(guò)，领导(dǎo)就不(bù)可能(néng)在工位(wèi)上发(fā)现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪(xīn)再叠(dié)加上季度(dù)奖金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里、字节等(děng)大厂(chǎng)，但在(zài)同量级企业里(lǐ)依旧保持竞(jìng)争力。每年(nián)年会，陌陌还会(huì)固定给(gěi)每一位(wèi)员(yuán)工(gōng)发一(yī)台iPhone，即便在互联网大厂纷(fēn)纷高举降本增效(xiào)大旗缩减福利的2022年，这项(xiàng)传统(tǒng)也没有改变(biàn)。

　　在(zài)公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领全球超(chāo)1600名员工，从北(běi)京、上海、成都、新(xīn)德里、吉隆(lóng)坡等多(duō)个城市出发，搭乘82架次(cì)航班到日(rì)本东京集中团建，一(yī)次性(xìng)包(bāo)下了当地近(jìn)800间(jiān)酒店客房。这场盛大的狂(kuáng)欢，吸引了不少艳(yàn)羡(xiàn)的目(mù)光(guāng)。

　　但从去年(nián)10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束(shù)了。回(huí)归(guī)的(de)唐岩开始出现在具体的业务层会议上，直接听(tīng)取(qǔ)来自一线的汇报，并(bìng)不(bù)时做出辛辣点评，甚至在(zài)会(huì)议上怒斥相关负责人。类似情况在此前(qián)王力任期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而且也(yě)不喜欢越级管理。”一名资(zī)深员工(gōng)向时代(dài)财经表示。

　　压(yā)力自上而(ér)下传导，员工加班明(míng)显多了起来。大量的需求随着会议袭来，张超现在每天最早也要九(jiǔ)点才(cái)能离开公司(sī)。

　　此外，陌(mò)陌还同步开启了大规模的裁员动作。去年10月，与唐(táng)岩一同回归的还有他的妻子(zi)张(zhāng)思川。她被(bèi)任命为挚文(wén)集团的COO，并接手行政、采购等工作，在其带领下，陌陌加速降本增效(xiào)。多名陌陌员工对时(shí)代(dài)财经证实，2023年(nián)公司启动裁(cái)员，范围覆盖大部分部门，一些职(zhí)能(néng)部(bù)门(mén)甚至(zhì)直接被砍、合并。

　　极力寻求业务(wù)增长点的唐岩，正在奋力推动公(gōng)司创(chuàng)新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了(le)陌陌创(chuàng)新(xīn)事(shì)业部，并在公(gōng)司内部发(fā)起(qǐ)三次创业营活动(dòng)，鼓励员工提出新(xīn)的(de)创意，试图从中孵化出新(xīn)的机会。

　　当公司不(bù)再是一滩死水，机会随之而来(lái)。张超(chāo)告诉时代财经，如(rú)果不是唐岩的回归，他(tā)极(jí)有可能因没有发展前(qián)景而(ér)离职。但唐岩回归后的一(yī)系列举措，打(dǎ)消了他(tā)的念头(tóu)。他(tā)希望(wàng)再赌一把，看陌陌能(néng)不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格(gé)魅力很强(qiáng)大(dà)，业务会上他(tā)都(dōu)能一针见血(xuè)地指出问(wèn)题核心(xīn)所(suǒ)在，对不同业(yè)务(wù)的(de)理(lǐ)解也都(dōu)很(hěn)透彻。我(wǒ)肯(kěn)定(dìng)更愿意跟着唐岩(yán)一起干，起(qǐ)码大(dà)方向上感(gǎn)觉不(bù)会出错。相(xiāng)比之下，入职(zhí)这么几(jǐ)年我基(jī)本没有接触(chù)过王力(lì)。”张超如(rú)此表示。

　　某(mǒu)种程度(dù)上(shàng)，这正是创始人(rén)与职(zhí)业经(jīng)理人的区(qū)别(bié)。前者往往代表着开疆拓土，打(dǎ)破陈规(guī)，从(cóng)无到有(yǒu)；而(ér)后(hòu)者却是预算管理，风险控(kòng)制，按部就班。唐(táng)岩(yán)通过自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号(hào)角。

　　可惜(xī)的(de)是，其(qí)首战(zhàn)就遭遇不顺(shùn)。今年1月，挚文集团正式推(tuī)出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图(tú)”和“动态捕捉”两大技术(shù)场景落地。然而，这(zhè)一新作没(méi)能打响任何水(shuǐ)花。据点点(diǎn)数据(jù)统计，上线至今该APP仅获得不到2万次(cì)下载。

　　事实上，被唐(táng)岩接(jiē)管的(de)创新(xīn)事(shì)业部自成立以来(lái)，已(yǐ)先(xiān)后孵化了照片交友软件咔(kā)咔、声(shēng)音交(jiāo)友软(ruǎn)件赫(hè)兹、互(hù)动(dòng)拍(pāi)照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋交友软件对对等众多新项目，但(dàn)至今无(wú)一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已经失(shī)败

　　如(rú)今的业(yè)内共识(shí)是，社交(jiāo)寡头格局已定，后来者(zhě)机会(huì)寥寥。如今活跃在(zài)公(gōng)众(zhòng)眼中的社交“第二(èr)梯队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇(yǔ)宙(zhòu)等，基本也(yě)都诞生在2017年前(qián)后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重(zhòng)心转(zhuǎn)向海外实属必然。可问题在于，此(cǐ)前十年陌陌曾连续四次出海(hǎi)，几乎均为败局(jú)。如(rú)今陌(mò)陌再次重(zhòng)启出海战略能否成(chéng)功，还要打上(shàng)一个问(wèn)号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海(hǎi)发(fā)生在2012年(nián)、2014年(nián)，曾分别推出自己的英(yīng)文版(bǎn)复制品MO，以及将基于地理位置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受(shòu)限于文化差异，以及较发达地区(qū)相对老旧的(de)产品(pǐn)形态，这些应用(yòng)并(bìng)没有打开海外陌生人(rén)社交市场大(dà)门，草草收(shōu)场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社(shè)交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享出海(hǎi)红利之后，陌陌迅(xùn)速重启海外(wài)战略(lüè)，在印尼、菲(fēi)律(lǜ)宾等地上线(xiàn)了一款功能(néng)上(shàng)有些像早期(qī)陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形(xíng)态已经被有(yǒu)“海外版陌陌(mò)”之称的(de)Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌(mò)陌(mò)在市场认(rèn)知(zhī)、本地(dì)化运(yùn)营等(děng)多个方面均处于劣势，最后也以失败(bài)告终(zhōng)。

　　唯(wéi)一至(zhì)今留有火种(zhǒng)的(de)是陌陌的(de)第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出(chū)海业(yè)务部，推出了两款瞄准中东市场的(de)出海陌生人社交产品(pǐn)Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游(yóu)戏(xì)化社交产品。然(rán)而在中东，同类(lèi)产品(pǐn)市场(chǎng)份额(é)早(zǎo)已被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国产厂商分割(gē)完毕。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没有任何优势(shì)，迅速消(xiāo)失。

　　只有被(bèi)认(rèn)为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留(liú)存(cún)至今。其(qí)依(yī)靠(kào)陌(mò)生人语聊社交方(fāng)式，避开了中(zhōng)东地区的(de)宗(zōng)教文化约束，在没有同类(lèi)竞品的(de)情况下(xià)迅(xùn)速打开市(shì)场。据内部员工透露，目前Soulchill的(de)产(chǎn)品规模至少(shǎo)可以排到中东市场前(qián)三(sān)。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却(què)存在营收结(jié)构(gòu)的症结。前(qián)陌陌员工(gōng)佳(jiā)睿向时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部分收(shōu)益用于与公(gōng)会、主播分成，以换取他们(men)的合作(zuò)，如此一(yī)来(lái)产品(pǐn)便(biàn)难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集(jí)团曾表示(shì)公(gōng)司采(cǎi)取(qǔ)了降低(dī)分成比例的(de)策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩(shèng)一个收(shōu)购而来的探探海外版还(hái)在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月(yuè)以(yǐ)来，探探海外(wài)版在印尼市(shì)场下载及活跃用(yòng)户规模已超越Tinder，并在印度和(hé)马来西亚等(děng)东南(nán)亚市场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海(hǎi)困难源(yuán)于公司战略(lüè)失误。长期以(yǐ)来，管理层对(duì)于(yú)出海(hǎi)业务并(bìng)不重(zhòng)视，乃(nǎi)至于(yú)在很长一段时间内，公司出(chū)海产品的优先(xiān)级(jí)都(dōu)要低于其他(tā)国内创新产品。“陌陌在(zài)海外(wài)业(yè)务上(shàng)的投资太慎重(zhòng)了，好(hǎo)几个海外业务(wù)只投了(le)十几(jǐ)万元试水，看(kàn)到没有水花就被放弃了(le)。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在(zài)接受采访时(shí)还在强(qiáng)调(diào)，“我(wǒ)其(qí)实不(bù)建议出海，因为我觉得国内(nèi)市场还没(méi)有到一(yī)个特别成熟的状(zhuàng)态。”“只有打(dǎ)通美国市场，你的(de)产品才(cái)有辐射能(néng)力，去做一(yī)个印度(边际贡献的计算公式是什么呀dù)市(shì)场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错(cuò)过(guò)了最(zuì)好的(de)出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商冲向社(shè)交赛道以来(lái)，7年时间已过，如(rú)今摆在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的红海市场，要从(cóng)中虎(hǔ)口(kǒu)夺食并不容易。缺乏(fá)积累的陌陌必须加大(dà)各方(fāng)资源投(tóu)入(rù)，在奋力突破文(wén)化壁垒的同(tóng)时，做出产品形态跟玩法上的创新，才有可(kě)能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现金流(liú)成为最后的(de)底牌(pái)，当下陌陌的境(jìng)遇(边际贡献的计算公式是什么呀yù)还远称不上(shàng)是绝境。但面对摆在陌生人(rén)社交赛道眼(yǎn)前的限制和(hé)天花板，留给(gěi)其试错和调整的时间已经(jīng)不多了。

　　（应(yīng)受访(fǎng)者要求(qiú)，文中人(rén)物均为化名）

未经允许不得转载：南京少儿险_南京【婴儿重病保险_幼儿教育险_婴儿怎样买保险】咨询_找经纪人沃保保险网 边际贡献的计算公式是什么呀