Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力与数(shù)据洞察力相结(jié)合对(duì)于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)至关重要。然(rán)而，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到(dào)底可(kě)能比听(tīng)起来更(gèng)复杂(zá)。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成功的营销或广(guǎng)告活动(dòng)的第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买家在整个(gè)购买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品定位的(de)价值观(guān)，以使你的广告符(fú)合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)以及他们(men)的需(xū)求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外(wài)的(de)点击量和更多的转化(huà)率。

深凛冽和凌冽的区别是什么，凌冽与凛冽拼音入研究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的(de)广告可以帮助你的(de)品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创建广告时(shí)有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视(shì)频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企业(yè)应该使用各种各(gè)样的广告(gào)，因为每(měi)个人都不(bù)同(tóng)地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让(ràng)你(nǐ)的(de)企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您(nín)能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像，添加(jiā)运动(dòng)和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易(yì)，成(chéng)本(běn)比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业(yè)或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式(shì)可能(néng)是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那(nà)么很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复(fù)杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈(tán)论(lùn)你(nǐ)的(de)公司的视频。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然(rán)视频广(guǎng)告(gào)通常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的业务都(dōu)表现得(dé)更好，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你是一家(jiā)初(chū)创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一个广(g凛冽和凌冽的区别是什么，凌冽与凛冽拼音uǎng)告中展示(shì)多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有自(zì)己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服务的更(gèng)多信息(xī)。转盘(pán)格(gé)式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系(xì)列事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显示单个产品的不同角度(dù)、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途(tú)，这是(shì)传达你信息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一(yī)系(xì)列产品图(tú)像。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的(de)广告后打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服(fú)务的(de)好方法。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

一个(gè)系列最适合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上的(de)产品可供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进(jìn)行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和(hé)视频(pín)广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视(shì)频(pín)和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效的(de)广告。这个过(guò)程(chéng)可(kě)能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能包括标签、显示(shì)相关(guān)评(píng)论和不同(tóng)的文(wén)本组合(hé)，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户显示个性(xìng)化(huà)广(guǎng)告，预计(jì)可能会(huì)获(huò)得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推(tuī)荐这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那(nà)些对同一(yī)产品或服务(wù)的受众略有(yǒu)不(bù)同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户(hù)，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可(kě)以带来成功的活(huó)动和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单(dān)词(cí)限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或(huò)行(xíng)为来确定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要(yào)文本(běn)中突出显示这(zhè)些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意(yì)义的文(wén)字来(lái)满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对(duì)你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的(de)消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用户和产生(shēng)点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容(róng)性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在(zài)标(biāo)题中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截断(duàn)之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中(zhōng)与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试(shì)用、目录或独(dú)家交易都是与观众(zhòng)互动(dòng)的(de)机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供了连凛冽和凌冽的区别是什么，凌冽与凛冽拼音接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于(yú)为潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论(lùn)是(shì)产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要(yào)探索您的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的信息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移(yí)动(dòng)用(yòng)户(hù)优(yōu)化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内(nèi)容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大(dà)的受众(zhòng)为大(dà)小企业(yè)带(dài)来收入(rù)。因(yīn)此，从长远来看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的营销团队(duì)可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的(de)格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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