“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管理局一名(míng)工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我们(men)依据市(shì)场监(jiān)督管理行政(zhèng)处(chù)罚(fá)相关(guān)规定，经过(guò)综(zōng)合研(yán)判决定立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个(gè)女(nǚ)博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个(gè)女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官(guān)网显(xiǎn)示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下的(de)品牌，由其全资(zī)子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历(lì)背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”热情款待和盛情款待的意思区别，怎么表达感谢别人请吃饭两大光环，五个女(nǚ)博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上(shàng)均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调(diào)品牌是(shì)由五个女博士打造，但从(cóng)股权结(jié)构来(lái)看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有(yǒu)一(yī)名女博(bó)士是直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报后，我部(bù)第一(yī)时间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任(rèn)何投资及科技(jì)成果转移(yí)转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾(céng)与(yǔ)权(quán)健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个(gè)女博士旗下的(de)产品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食(shí)品备案更不(bù)是药物，其(qí)产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生表示(shì)，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能(néng)会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不(bù)同代(dài)工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异(yì)军(jūn)突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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