“老(lǎo)公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依(yī)据市(shì)场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚(fá)相关(guān)规(guī)定(dìng)，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的走红势(shì)必(bì)离不(bù)开那则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士(shì)”光(guāng)环(huán)销量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下(xià)的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北(běi)大的医学(xué)女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士(shì)姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查(chá)询(xún)发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年(nián)来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛(jué)起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构(gòu)来看，五个女(nǚ)博士(shì)中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出(chū)现(xiàn)在(zài)该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与(yǔ)我部(bù)无任何(hé)投(tóu)资及科技(jì)成果转移转化(huà)等关(guān)系。同时经(jīng)我部查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五(wǔ)名人(rén)员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个(gè)人(rén)行为，与北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　2尺1腰围是多少厘米，2尺腰围是多少厘米"“五(wǔ)个女博士”广(guǎng)告低俗(sú)被立案调查，背后代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联(lián)，有消费者喝(hē)完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095110313.png">

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食(shí)品备(bèi)案更(gèng)不(bù)是药物(wù)，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时(shí)医(yī)生表(biǎo)示，说(shuō)喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三(sān)的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技(jì)发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营销必然不是(shì)长久之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任。

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