很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩(suō)水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依(yī)然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打(dǎ)了(le)预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而(ér)苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库(kù)存(cún)过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第(dì)一(yī)，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四(sì)家厂商之(zhī)和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居(jū)家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑是(shì)无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和(都没戴口罩2米安全吗，不戴口罩2米的距离安全吗hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业(yè)界最具(jù)创造(zào)性(xìng)的(de)公司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了(le)一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全(quán)球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。 都没戴口罩2米安全吗，不戴口罩2米的距离安全吗>

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高位了(le)，销量处于(yú)负增(zēng)长(zhǎng)状态(tài)。现在(zài)的(de)苹(píng)果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会议(yì)上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度(dù)青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本(běn)地区(qū)同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将(jiāng)苹(píng)果供应(yīng)链(liàn)加速移(yí)出(chū)中国，以后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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