“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌(pái)“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市(shì)监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目(mù)前正在收集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告(gào)的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资(zī)子(zi)公司(sī)杭(háng)州青颜(yán)博识(shí)生物技术有(yǒu)头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀限(xiàn)公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁(sān)资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于北大的医(yī)学女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗(qí)下(xià)品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环(huán)，五个女(nǚ)博士近年(nián)来在(zài)线上得以快速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台(tái)过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀>

　　虽然(rán)官(guān)方始(shǐ)终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博士打造(zào)，但从股权结(jié)构来看，五个(gè)女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在(zài)该公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后(hòu)，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时(shí)经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部(bù)往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京(jīng)大学(xué)、北京大学医学部(bù)及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女博(bó)士(shì)极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博士旗(qí)下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药物(wù)，其产品是(shì)否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解(jiě)到(dào)，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉(sù)服(fú)用后(hòu)甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背(bèi)后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾(céng)生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步(bù)增长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营销手法在这一赛道异(yì)军突(tū)起，但(dàn)夸(kuā)大功效与(yǔ)低(dī)俗(sú)营(yíng)销必然不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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