既是响应消费复(fù)苏的大势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市(shì)场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来新一(yī)轮的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等(děng)的消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力(lì)度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺中考的报名号指什么意思，中考的报名号是什么意思全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天(tiān)都是618」的(de)购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给(gěi)端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基(jī)础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼(pīn)多多(duō)加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的(de)补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而(ér)在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也(yě)在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价(jià)1799元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供(gōng)全网(wǎng)最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推出的近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品(pǐn)类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中考的报名号指什么意思，中考的报名号是什么意思中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小(xiǎo)米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电(diàn)视(shì)、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业绩。上述(shù)负责人(rén)表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目(mù)更是全(quán)品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户(hù)外(wài)便携式小家电(diàn)也在热(rè)销(xiāo)。比如(rú)平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要用更低(dī)的价(jià)格刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台(tái)之间(jiān)竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联(lián)网崛(jué)起(qǐ)的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的(de)名(míng)词(cí)」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场(chǎng)急需(xū)从(cóng)疫情中复苏(sū)的(de)大背景下，企业良(liáng)性中考的报名号指什么意思，中考的报名号是什么意思的价格竞争，不论是(shì)对(duì)经济(jì)复(fù)苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都有好处(chù)。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他电(diàn)商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺(cì)激(jī)消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及持续(xù)性地(dì)降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输(shū)物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未来(lái)电商平台(tái)共同需要面对和解(jiě)决的(de)问题。

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