今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职(zhí)格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书(shū)一职进入格(gé)力(lì)电器(qì)。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台(tái)发布(bù)的视(shì)频(pín)所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对外接待，细(xì)致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一(yī)方面负(fù)责(zé)市(shì)场营销(xiāo)策(cè)划(huà)，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样的(de)，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱(qián)这个(gè)区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在(zài)视频(pín)中否认(rèn)了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时(shí)广药董事长什么级别，广药集团董事长是什么级别格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直播(bō)持续一到两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还(hái)有很(hěn)多其(qí)他(tā)工(gōng)作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过(guò)其中不少(shǎo)销额(é)由各地经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其(qí)说是格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力(lì)直(zhí)播接(jiē)班(bān)人(rén)才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个(gè)讲亲密(mì)关系(xì)的(de)帖子，然后有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么(me)好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这(zhè)样(yàng)的(de)企业家身边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会了她(tā)怎么样去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面试的心(xīn)情(qíng)，记得(dé)自己的小工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直播、第一次(cì)接(jiē)待、第(dì)一次(cì)对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得(dé)第(dì)一次自己(jǐ)做的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深(shēn)深的(de)骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转型的(de)董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电器市场部实习生得到(dào)了(le)董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边(biān)，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受(shòu)到(dào)外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈(tán)及此事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短视(shì)频平(píng)台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时再次谈(tán)到(dào)孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快(kuài)就在个人账号(hào)上澄清：好久不(bù)更(gèng)新(xīn)给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时(shí)参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过(guò)程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的工作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看(kàn)到那(nà)个销售额(é广药董事长什么级别，广药集团董事长是什么级别)的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书(shū)个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格(gé)力电器的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)小红(hóng)书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电(diàn)器(qì)工作的日(rì)常，这些(xiē)短(duǎn)视频(pín)都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为(wèi)公司的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多(duō)热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平(píng)台有(yǒu)两个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力(lì)数字(zì)科技(jì)有限公(gōng)司，该公司(sī)的经营范围(wéi)包括个人互(hù)联网直播服(fú)务(wù)等。这被(bèi)外(wài)界解(jiě)读为(wèi)，格(gé)力(lì)电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器(qì)重视(shì)直播等新零售(shòu)电商(shāng)形(xíng)式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播(bō)带(dài)货、社群(qún)营销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公(gōng)司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报并未详细(xì)透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科(kē)电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该(gāi)直播基地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化转型(xíng)，开启格(gé)力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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