Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和(hé)详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可(kě)能比听起来更复(fù)杂。成功需要(yào)触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的(de)受众是任(rèn)何成功的(de)营销(xiāo)或(huò)广(guǎng)告(gào)活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关(guān)客(kè)户的可用数据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺(nuò)骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了(le)解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们(men)最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带(dài)来额(é)外的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项技能(néng)。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的(de)业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的(de)广(guǎng)告可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视(shì)频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格(gé)式(shì)可(kě)以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸(xī)引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一(yī)些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的(de)品牌。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像，添(tiān)加运动和声音来创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产品的(de)企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需(xū)的(de)指标（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵(guì)、更高(gāo)级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而(ér)，如(rú)果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论(lùn)你的公司的(de)视频。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽(suī)然视频(pín)广(guǎng)告(gào)通常无论(lùn)是(shì)哪种类型(xíng)的业务(wù)都表现得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创公司(sī)还是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频(pín)都是值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视(shì)频。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到(dào)登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品细(xì)节或(huò)服务的更多信息(xī)。转盘格式(shì)还(hái)允许您显示与广告(gào)相关的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木(mù)马广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互(hù)动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是(shì)户外(wài)的，但每(měi)张图片都(dōu)有自己的(de)创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度(dù)。如果你(nǐ)的(de)产品或服(fú)务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一(yī)系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时(shí)，他们(men)可(kě)以在快速加载(zài)页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动(dòng)设(shè)备上点(diǎn)击(jī)你的(de)广告后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这是(shì)突(tū)出(chū)您(nín)的产品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个系列最适(shì)合有产品目录展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关(guān)商品进行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不(bù)同变体为(wèi)观众定(dìng)制广告——您(nín)的(de)团队(duì)使用单(dān)个(gè)图(tú)像或视(shì)频(pín)和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不(bù)同的广告(gào)，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的(de)广(guǎng)告(gào)。这个过程可能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告(gào)的组成变(biàn)化可能(néng)包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有不同的人(rén)。此外，在(zài)进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素可以带来(lái)成功的活(huó)动和(hé)用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简首项和末项的公式是什么，小学等差数列基本的5个公式(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在(zài)125个字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择(zé)与用户互动的最首项和末项的公式是什么，小学等差数列基本的5个公式佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出(chū)显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买你的(de)产品需(xū)要(yào)有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无(wú)论你是试图(tú)吸(xī)引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方(fāng)面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和(hé)性别(bié)方面是(shì)多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是对行动(dòng)号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击(jī)下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易或了(le)解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一定(dìng)要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登(dēng)录页面对于(yú)为潜在客(kè)户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关重要(yào)。登录(lù)页必(bì)须(xū)与广告相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客(kè)户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他(tā)们想要(yào)探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加(jiā)载(zài)，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其(qí)庞大的(de)受(shòu)众为(wèi)大(dà)小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告(gào)是(shì)值(zhí)得(dé)的(de)。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示(shì)产品的(de)格式来点击，同(tóng)时积(jī)极参(cān)与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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