今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们(men)》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格(gé)力电器。截至离职，她(tā)在(zài)格力电器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其(qí)符合接班(bān)人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点看(kàn)似比绝大多数(shù)人要高。但事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说(shuō)，她入(rù)职格力(lì)电器后(hòu)工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部(bù)的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的(de)日(rì)常行程与对(duì)外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场营销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议(yì)，直播与(yǔ)视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生(shēng)的水平是(shì)一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的(de)效益工资(zī)。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”成(chéng)为当(dāng)时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年(nián)4月(yuè)至少(shǎo)直(zhí)播十(shí)余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一到(dào)两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董(dǒng)明(míng)珠也(yě)时常(cháng)露(lù)面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直(zhí)播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其(qí)他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理者而言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播(bō)接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发(fā)稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么(me)都不(bù)是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备(bèi)读(dú)研(yán)

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就(jiù)来到(dào)格(gé)力这么(me)好(hǎo)的平(píng)台，有很多(duō)的成长空间和机(jī)会，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这(zhè)样的(de)企业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光是教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的下(xià)一(yī)个阶ch2是什么基团，chch3ch3是什么基团段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面试的(de)心情，记得自(zì)己(jǐ)的(de)小工位、自己的第(dì)一(yī)张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发(fā)布会(huì)；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得(dé)国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入(rù)职那天董总(zǒng)跟(gēn)她(tā)说(shuō)的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推动格(gé)力电器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对(duì)于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多(duō)时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来(lái)了什么，格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部(bù)实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在(zài)直(zhí)播(bō)中谈及此ch2是什么基团，chch3ch3是什么基团事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外(wài)界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格(gé)力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定(dìng)时(shí)直播带货(huò)ch2是什么基团，chch3ch3是什么基团。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己(jǐ)，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这个过程(chéng)当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月(yuè)1日(rì)与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那(nà)个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个(gè)人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些(xiē)商(shāng)品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司的(de)渠(qú)道转型(xíng)带来更多(duō)热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，是(shì)格力电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高(gāo)的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元(yuán)设(shè)立珠海格力(lì)数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人(rén)互联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格力(lì)电器要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国(guó)内市场，格(gé)力电器(qì)重(zhòng)视直播(bō)等(děng)新零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群(qún)营销等形式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的(de)影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速(sù)铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并未(wèi)详细透(tòu)露线(xiàn)上线下(xià)的(de)销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据(jù)“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字(zì)化(huà)转型，开启(qǐ)格(gé)力产业(yè)带(dài)直播(bō)＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化(huà)训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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