很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三(sān)大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone辍学是什么意思？拼音，缀学和辍学是什么意思 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的(de)预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一(yī)种需求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居(jū)家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的(de)下滑(huá)是无法(fǎ)避免(miǎn)的(de)事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处(chù)于(yú)市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随(suí)之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤辍学是什么意思？拼音，缀学和辍学是什么意思(jī)在今年1月(yuè)7日发(fā)文称(chēng)：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需(xū)要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还(hái)在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于(yú)消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车(chē)的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在缩(suō)编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电话(huà)会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净(jìng)利(lì)润双(shuāng)下(xià)滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在(zài)大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)辍学是什么意思？拼音，缀学和辍学是什么意思此，库克还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的(de)年(nián)代(dài)过去了(le)，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：南京少儿险_南京【婴儿重病保险_幼儿教育险_婴儿怎样买保险】咨询_找经纪人沃保保险网 辍学是什么意思？拼音，缀学和辍学是什么意思