Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告工(gōng)具(jù)，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受众和详细的(de)目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了(le)解你的受众是任(rèn)何(hé)成功的(de)营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您(nín)“了(le)解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的(de)价(jià)值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观(guān)众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带来(lái)额外的点击(jī)量(liàng)和(hé)更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研(yán)究(jiū)数据(jù)以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处(chù)理了(le)这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的(de)广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最(zuì)重要的(de)因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最(zuì)好地(dì)宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各种各(gè)样(yàng)的广告，因(yīn)为每个(gè)人都不同地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些(xiē)人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一(yī)些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式(shì)，可以使用高质量的单一(yī)图(tú)像来展示你的品牌(pái)。这(zhè)种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够突出(chū)显示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容(róng)易，成(chéng)本比视频(pín)低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告(gào)收集数(shù)据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有(yǒu)效(xiào)），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一(yī)个可以通过(guò)视频展示的产品，那么(me)很容易(yì)获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈(tán)论你的(de)公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽(suī)然(rán)视频广告(gào)通常(cháng)无论是(shì)哪种类型的业(yè)务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它(tā)仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还是(shì)更(gèng)成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在(zài)一个(gè)广(guǎng)告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每(měi)个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu简朴和俭朴的区别是什么，简朴和俭朴的区别在哪)关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格(gé)式(shì)还允许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用户提供(gōng)了点击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的(de)创意和“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品的(de)不同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视(shì)频(pín)浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的(de)视频重点介绍了(le)您(nín)在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合(hé)中(zhōng)的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点击(jī)你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体验。这是突(tū)出您(nín)的产品和(hé)服务的(de)好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

一个系(xì)列(liè)最适合(hé)有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个(gè)店面，其中有四种简朴和俭朴的区别是什么，简朴和俭朴的区别在哪(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的(de)团队(duì)使用单个图(tú)像或视频和其他文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通(tōng)过使(shǐ)用文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有(yǒu)效的(de)广告(gào)。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可(kě)能包(bāo)括(kuò)标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预(yù)计可能会(huì)获(huò)得(dé)回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看(kàn)起来(lái)像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据(jù)用户进(jìn)行(xíng)更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需(xū)要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意(yì)

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的(de)广告创意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来(lái)成功的活(huó)动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在(zài)用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用(yòng)户(hù)互动的最佳词(cí)语来(lái)确认受众(zhòng)的人口统计(jì)数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义的(de)文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是(shì)向(xiàng)以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面(miàn)非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标(biāo)受众建立(lì)联系时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关收(shōu)藏(cáng)的(de)更(gèng)多详细信息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断(duàn)之前(qián)最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录(lù)或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面对(duì)于为(wèi)潜在(zài)客(kè)户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您(nín)的产品或(huò)服务(wù)的信息以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的地页面，这意(yì)味着内容(róng)会(huì)立即加载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业带来(lái)收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花时间(jiān)制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示(shì)产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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