今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力(lì)电器(qì)工作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入(rù)职格力(lì)电器(qì)到离职，每(měi)天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格(gé)力(lì)电器。由于(yú)董(dǒng)明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台(tái)发布(bù)的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲(gāng)；另一(yī)方面负(fù)责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明(míng)珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩(jì)效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的(de)效益工资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播间进行(xíng)了直播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额(é)约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的(de)账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐裤子72a是多大尺码 裤子72a和76a差别大吗淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其他工作(zuò)要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的(de)单(dān)人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动(dòng)格力(lì)电器(qì)直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器(qì)并未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是(shì)格力电器接班人(rén)，或许培养她做(zuò)格力直播(bō)接(jiē)班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发的(de)那个微博(bó)“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自(zì)立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格(gé)力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么好的(de)平台，有(yǒu)很多的成长空间(jiān)和(hé)机(jī)会，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的(de)是在(zài)董总这样的企业(yè)家身边(biān)工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要(yào)的是教会了她(tā)怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很感(gǎn)激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读(dú)书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第一(yī)场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第(dì)一次(cì)自(zì)己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作(zuò)为格力(lì)人那种深(shēn)深的(de)骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也(yě)是(shì)董明(míng)珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器(qì)渠(qú)道(dào)转型的一年(nián)，孟(mèng)羽(yǔ)童加(jiā)入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做得(dé)怎(zěn)么(me)样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了(le)起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习(xí)生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及此(cǐ)事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账号(hào)认(rèn)证主体(tǐ)是格力(lì)电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快(kuài)就在(zài)个人账号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)发布视频(pín)表示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还(hái)有(yǒu)其(qí)他(tā)工作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播(bō)。当时(shí)，董明(míng)珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢(màn)在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直(zhí)播的工作日(rì)常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到(dào)那个销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)抖音及(jí)小红书个(gè)人(rén)账(zhàng)号上，简历(lì)中仍(réng)提(tí)及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号(hào)置(zhì)顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器(qì)的内容，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个被董(dǒng)明珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关(guān)注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红(hóng)书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电(diàn)器(qì)工作的日常，这些短视频都获(huò)得(dé)大(dà)量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公司的渠(qú)道转型带(dài)来更多(duō)热度。作为格力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国(guó)内市场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营销(xiāo)等形式(shì)布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年(nián)报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科(kē)电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品(pǐn)与物(wù)流体系裤子72a是多大尺码 裤子72a和76a差别大吗支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货、人才输(shū)送及(jí)专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数(shù)字(zì)化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格(gé)力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营预(yù)热。

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