很难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续(xù)两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈(kuì)不佳的(de)最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接(jiē)近(jìn)三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出(chū)货量急(jí)剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处(chù)于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直(zhí)都(dōu)被(bèi)视为“规(guī)则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市(shì)值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来(lái)的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设(shè)计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处(chù)于(yú)负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态。现(xiàn)在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术(sh假如给我三天光明主要内容概括50字，假如给我三天光明主要内容概括30字ù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以说极(jí)其高(gāo)昂，定价(jià)将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并(bìng)不是(shì)普(pǔ)通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财(cái)季财报(bào)电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足(zú)足提(tí)到(dào)印度(dù)市(shì)场20余次：“印度(dù)市(shì)场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的(de)市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美(měi)元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非假如给我三天光明主要内容概括50字，假如给我三天光明主要内容概括30字(fēi)常强(qiáng)劲(jìn)的、两(liǎng)位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。 假如给我三天光明主要内容概括50字，假如给我三天光明主要内容概括30字>

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答案。

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