既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各(gè)大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进(jìn)一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝(bǎo)宣(xuān)布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入(rù)驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家(jiā)大(dà)会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此(cǐ)唐舞桐为什么叫王冬儿 唐舞桐可以晋升一级什么次拼(pīn)多(duō)多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提(tí)供全网最(zuì)具(jù)性价比(bǐ)的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的(de)近期最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大(dà)部分(fēn)产品(pǐn)均实(shí)现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近，户外便携式小家电(diàn)也在热(rè)销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经(jīng)济提(tí)振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激(jī)消(xiāo)费(fèi)。另一方面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联网崛(jué)起的(de)过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商业名词(cí)」变成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生(shēng)了一(yī)些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)急(jí)需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济(jì)复(fù)苏、还(hái)是对(duì)消费者(zhě)都有好处(chù)。对(duì)经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经济复(fù)苏多添一(yī)把火。而对(duì)消费者而(ér)言(yán)，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切让消费者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下(xià)手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是(shì)其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者(zhě)的手段，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是(sh唐舞桐为什么叫王冬儿 唐舞桐可以晋升一级什么ì)要靠提(tí)升产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持(chí)续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输(shū)物(wù)流等全流程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼多(duō)多升级了(le)物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业(yè)的立足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共同需(xū)要面对和解(jiě)决的(de)问题。

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