既(jì)是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出(chū)口大幅回(huí)升，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国(guó)家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮(lún)的(de)价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商(shāng)购(gòu)物(wù)节(jié)，各大电(diàn)商平台(tái)都(dōu)在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这(zhè)家(jiā)主(zhǔ)打「多实(shí)惠(huì)」策略(lüè)的(de)电商(shāng)巨(jù)头也在进一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的(de)补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则(zé)主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价(jià)商品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价(jià)格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启(qǐ)动了(le)「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼多(duō)多原来(lái)百(bǎi)亿补贴(tiē)的(de)基础(chǔ)上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相(xiāng)当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极(jí)客(kè)公园(yuán)对比(bǐ)了(le)此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确(què)实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价1799元，而(ér)在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官(guān)方(fāng)直(zhí)补(b文言文许行原文及翻译注释，文言文许行原文及翻译及注释ǔ)，旨在为消费者提(tí)供全网最(zuì)具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目(mù)负(fù)责(zé)人表示。在五一消费旺(wàng)季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高价位手(shǒu)机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更是全品类(lèi)销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观(guān)经济(jì)提(tí)振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激(jī)消费(fèi)。另一方(fāng)面是电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧(jù)，价(jià)格再(zài)次成为电(diàn)商平台之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的(de)人(rén)，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的(de)价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多(duō)添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而(ér)言，更(gèng)低的(de)价格真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而(ér)不是(shì)目(mù)的。最终，赢(yíng)得消(xi文言文许行原文及翻译注释，文言文许行原文及翻译及注释āo)费者还是(shì)要靠提(tí)升产品和服(fú)务质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物(wù)流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流、售(shòu)后等服务体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)「安(ān)心买、文言文许行原文及翻译注释，文言文许行原文及翻译及注释放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去赢得(dé)消费者，更需(xū)要(yào)一套(tào)完整的、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才是今天(tiān)企业(yè)的(de)立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台(tái)共同需要面对和解决的(de)问题。

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