既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的大势(shì)，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因(yīn)素。国(guó)家发展改革委新万里长城是秦始皇造的吗，长城是秦始皇修建的吗闻发(fā)言(yá万里长城是秦始皇造的吗，长城是秦始皇修建的吗n)人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各(gè)大电商平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模不(bù)等的消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步(bù)加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价(jià)商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战(zhàn)中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次加(jiā)码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了(le)「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了(le)此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度(dù)在(zài)20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在其它电商平(píng)台(tái)售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全(quán)网最(zuì)具性(xìng)价比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动(dòng)了消费业绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来(lái)，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的(de)销量实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类(lèi)目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临(lín)近，户外便(biàn)携(xié)式(shì)小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外(wài)露(lù)营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏(hóng)观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需(xū)要用更低的(de)价格刺激消费(fèi)。另一(yī)方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争(zhēng)的(de)关(guān)键。拼多(duō)多越是持续(xù)比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在(zài)过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大(dà)战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫(yì)情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济(jì)复苏(sū)多添一把火。而对消费者而(ér)言(yán)，更低的价(jià)格真正切切让(ràng)消费者得(dé)到了(le)实惠。

　　万里长城是秦始皇造的吗，长城是秦始皇修建的吗"http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/04/weixin/one_20230423082105896.jpg">

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激(jī)消费者的手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家(jiā)运(yùn)营(yíng)效率，以及(jí)持续性地(dì)降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级(jí)了(le)物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格去赢得消费者，更需要(yào)一(yī)套完整的、优质的服务体系(xì)。这才(cái)是今天企业的立足之本(běn)。而(ér)这，也将是未来(lái)电(diàn)商平台共同(tóng)需要(yào)面对(duì)和解决的问题。

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