很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在(zài)上一财(cái)季(jì)，苹(píng)果的(de)营(yíng)收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其(qí)印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求(qiú)降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和(hé)下(xià)跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone魔芋为什么没有热量，魔芋粉丝千万别吃多了在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高(gāo)用户(hù)粘性(xìng)带来(lái)的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担(dān)起大(dà)单(dān)品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(魔芋为什么没有热量，魔芋粉丝千万别吃多了bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成(chéng)本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需(xū)要(yào)重(zhòng)新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着(zhe)所有(yǒu)科(kē)技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近(jìn)日，有(yǒu)媒魔芋为什么没有热量，魔芋粉丝千万别吃多了(méi)体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意(yì)购买(mǎi)的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹(píng)果汽(qì)车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二(èr)财(cái)季(jì)财(cái)报(bào)电话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的(de)业(yè)务已(yǐ)创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速(sù)移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞(zhì)的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么(me)？苹果依然没有找到(dào)答案。

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