很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已(yǐ)连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与(yǔ)净(jìng)利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的(de)市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增(zēng)长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依(yī)然适用(yòng)上(shàng)一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅(fú)新人进拘留所会挨打吗，拘留所新人进去受欺负吗减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩(shèng)和行(xíng)业(yè)环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对(duì)出(chū)货量急剧(jù)下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课(kè)促(cù)进(jìn)了(le)平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不(bù)论(lùn)是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处(chù)于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势(shì)必(bì)会导(dǎo)致成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格(gé)的(de)三(sān)倍。并不是普通消费者可(kě)以(yǐ)随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的消息至(zhì)今已有七(qī)新人进拘留所会挨打吗，拘留所新人进去受欺负吗八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)却(què)波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下(xià)滑(huá)反(fǎn)应平平(píng)，甚(shèn)至对(duì)于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的(de)年代过去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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