Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有(yǒu)效数(shù)字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详细的目(mù)标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结(jié)合(hé)对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触(每天晚上都要弄我，天天晚上想弄我怎么办chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数(shù)据或写(xiě)一(yī)些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的(de)受众是任(rèn)何成功的营销或(huò)广告活动的第一步(bù)。使用有关客(kè)户的可用(yòng)数据和(hé)有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在(zài)买家(jiā)在整(zhěng)个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众(zhòng)对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可(kě)以(yǐ)突出他(tā)们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来(lái)额外的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的(de)业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品。

让我们(men)来(lái)看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二(èr).广告(gào)设置

企业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式(shì)化广告的选每天晚上都要弄我，天天晚上想弄我怎么办项，以最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目(mù)标(biāo)。企业应该使用各种各(gè)样的广(guǎng)告(gào)，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格(gé)式(shì)，可以使用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源(yuán)中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图(tú)像(xiàng)，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯(dēng)片制作也很容(róng)易，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集(jí)数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再(zài)转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视(shì)频(pín)广告格式可能(néng)是最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格(gé)式多(duō)10%到30每天晚上都要弄我，天天晚上想弄我怎么办%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创意。然而(ér)，如果你提供更复(fù)杂的服(fú)务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告(gào)通常无论是(shì)哪(nǎ)种(zhǒng)类型的(de)业务都表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广告(gào)一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个提示：为所有视(shì)频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员在(zài)一(yī)个广告中展示多(duō)达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个(gè)图(tú)片或视频(pín)都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的(de)，但每(měi)张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品的(de)不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再(zài)到购买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点击(jī)你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是(shì)突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

一个系(xì)列最(zuì)适合有产品目(mù)录展示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上(shàng)的(de)产品可(kě)供客户浏览，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广(guǎng)告提供(gōng)动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的不同(tóng)变体为观(guān)众(zhòng)定(dìng)制广告——您的(de)团队(duì)使用(yòng)单个(gè)图像或视频(pín)和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告。该平台(tái)通过使用文本组合自(zì)动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个(gè)过程(chéng)可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的组成变化(huà)可能(néng)包括标(biāo)签、显示相关(guān)评论和不同(tóng)的文(wén)本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动(dòng)态广告看(kàn)起来像(xiàng)上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些(xiē)对同一产品或服务(wù)的(de)受(shòu)众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意(yì)需(xū)要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素(sù)可(kě)以带来成功(gōng)的(de)活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避(bì)免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与用户互动的(de)最佳(jiā)词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本(běn)中突出(chū)显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买你的(de)产品需要(yào)有意义的文字(zì)来满(mǎn)足(zú)他们(men)的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资(zī)产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒(méi)体在种族和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在营销你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包(bāo)容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多(duō)详细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出(chū)类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们(men)对(duì)该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣(qù)。提供(gōng)免费(fèi)试(shì)用、目录或(huò)独(dú)家(jiā)交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移(yí)动用户(hù)优化目的地页面，这意(yì)味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花(huā)时(shí)间制作能够(gòu)产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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