今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天在做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她(tā)入(rù)职格力电(diàn)器后工作大(dà)致分(fēn)为五个部(bù)分：行(xíng)政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活(huó)动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提(tí)纲；另一(yī)方面负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平(píng)是一样(yàng)的，基本上(shàng)在(zài)五千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余(yú)则(zé)是(shì)绩(jì)效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播持续一芬迪和gucci是一个档次吗，芬迪和gucci是一个档次吗到两个小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播(bō)间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照(zhào)片。此(cǐ)后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期(qī)进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台(tái)直播，总销售(shòu)额(é)达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器(qì)并未推出(chū)其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格(gé)力直播接班人(rén)才是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么(me)都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲(jiǎng)亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司(sī)（格(gé)力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的(de)一(yī)个学(xué)生，就来到(dào)格(gé)力这么好的平(píng)台，有很多的成长空(kōng)间和机会(huì)，又(yòu)受(shòu)到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎(zěn)么(me)样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己的下(xià)一个阶段的(de)任(rèn)务(wù)，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播(bō)、第(dì)一(yī)次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得(dé)第(dì)一次自己做的(de)大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入(rù)职(zhí)那(nà)天(tiān)董(dǒng)总跟她(tā)说的(de)话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业(yè)时，22岁(suì)那个(gè)眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来了(le)什么，格力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器(qì)市(shì)场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账号上(shàng)透露(lù)，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在(zài)出席中国制造业(yè)领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动也受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印(yìn)证外(wài)界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力(lì)电器还(hái)紧急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了(le)直(zhí)播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话(huà)题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更(gèng)新(xīn)给大(dà)家造(zào)成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因(yīn)为作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其他(tā)工作需(xū)要处(chù)理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红(hóng)书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在这(zhè)则视(shì)频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不(bù)算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还(hái)是会非常(cháng)有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现在相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微(wēi)博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日芬迪和gucci是一个档次吗，芬迪和gucci是一个档次吗常，这些短视频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电(diàn)器任(rèn)职(zhí)期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品(pǐn)、汽车(chē)等商(shāng)务广(guǎng)告，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为公司的渠(qú)道转型带(dài)来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围包括(kuò)个人(rén)互联网直播(bō)服(fú)务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年(nián)年报(bào)中提到，在(zài)国内(nèi)市(shì)场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销等(děng)形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报并未详细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播(bō)基地”。该直(zhí)播基地的(de)定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业(yè)数(shù)字(zì)化(huà)转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格(gé)力(lì)首届主播孵(fū)化训(xùn)练营预(yù)热(rè)。

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