既(jì)是响应(yīng)消(xiāo)费复(fù)苏的大势(shì)，也(yě)是(shì)为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要(yào)因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委(wěi)新闻(wén)发言人(r酒后想念一个人是真爱吗，为什么喝了酒会很想念一个人én)孟玮表(biǎo)示(shì)，一(yī)季度消费市(shì)场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来(lái)新一轮(lún)的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商(shāng)购物(wù)节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在(zài)进一(yī)步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等(děng)数(shù)码家(jiā)电(diàn)产品发放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价(jià)格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再(zài)一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多(duō)多(duō)加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供全网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米(mǐ)、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负(fù)责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均实现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销(xiāo)量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手机环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再次成为电(diàn)商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在(zài)过去十年互联(lián)网崛起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带(dài)有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的(de)人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场急(jí)需从疫(yì)情(qíng)中复苏的大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切(qiè)切让消费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是(shì)短(duǎn)时(shí)间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠(kào)提升(shēng)产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产、到(dào)销售(shòu)、到(dào)运输(shū)物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情(qín酒后想念一个人是真爱吗，为什么喝了酒会很想念一个人g)。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服(fú)务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔(péi)、送货(huò)上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，酒后想念一个人是真爱吗，为什么喝了酒会很想念一个人让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需要(yào)一套完整的(de)、优质的(de)服务体系。这才(cái)是今(jīn)天企业(yè)的立足之本。而这，也将是(shì)未(wèi)来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的(de)问题(tí)。

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