“老公(gōng)气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)局一(yī)名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合(hé)研判决(jué)定(dìng)立案(àn)调(diào)查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年(nián)来在线(xiàn)上得以快速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜(bǎng)，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平(píng)台上，五个女博(bó)士几乎(hū)无时无(wú)刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发(fā)声(shēng)撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名(míng)女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人(rén)为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fē拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗i)疑(yí)似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京(jīng)大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无(wú)任何(hé)投(tóu)资及(jí)科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系。同(tóng)时经我部查(chá)明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其(qí)中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大(dà)学、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的(de)产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其产(chǎn)品是(shì)否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等(děng)一系列问(wè拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗n)题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没(méi)在意(yì)。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少(shǎo)消费(fèi)者投诉(sù)服(fú)用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排(pái)名第三的(de)每(měi)日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健(jiàn)生(shēng)命科(kē)技发展有限公司，该(gāi)公司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面(miàn)的(de)需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被(bèi)卸下(xià)后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费者的信任(rèn)。

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