周嘉(jiā)宁在(zài)小说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很(hěn)友(yǒu)善，烟递(dì)来递去，递到他(tā)这里，他没有抽，又继续递(dì)了下去。远远地(dì)有人(rén)把成箱的(de)啤酒运(yùn)进来(lái)，阵势仿佛在运送洪水时的救(jiù)灾物资。女孩们都很好看，发(fā)着光，怎(zěn)么会有(yǒu)那么多好看(kàn)的(de)女孩(hái)。世界真好(hǎo)啊……”

　　但这个(gè)美好代价是越来越大了。

　　五(wǔ)一前，音乐(lè)节(jié)票(piào)价贵被骂上热搜。我(wǒ)也想问(wèn)问：#谁来管管音(yīn)乐节刺客#。据不完全统计，整个五(wǔ)月（含(hán)“五一(yī)”假(jiǎ)期），全国(guó)的音乐节就有30多个，平均(jūn)单日票价已经站上(shàng)550元高点，双日票(piào)价最高1480元，作为对(duì)比，周杰伦(lún)演唱会前(qián)排vip票也(yě)就(jiù)一千(qiān)出(chū)头……

　　大(dà)家(jiā)一(yī)边是(shì)在痛骂音乐节“恬不知(zhī)耻(chǐ)”涨价(jià)，一边又在(zài)各大平(píng)台(tái)“加价求票”，音(yīn)乐节的钱这(zhè)么好挣(zhēng)吗？

　　为什么那么贵

　　过去几(jǐ)年一个很明显的趋势是，音乐节门票的(de)价(jià)格(gé)在不停的上涨(zhǎng)。以成都(dōu)草莓音乐(lè)节为(wèi)例，有消费者(zhě)表(biǎo)示，最早的时候草莓音乐节门票才80元，现在(zài)则要花费四五倍(bèi)的金(jīn)额才能买到。

　　疫情是(shì)一(yī)个(gè)原(yuán)因。知名(míng)乐评人邓柯在2022年曾发博(bó)声援，“这两年演出行业比餐饮还惨，让人家(jiā)提价回回血吧(ba)（优(yōu)先满足购买力强的人(rén)群）。实在看不起的(de)乐迷先忍忍，音乐节(jié)出多了票价会回(huí)落的”。

　　但更(gèng)主要还(hái)是因为大(dà)型离婚后男人会想孩子吗，离婚后男人会想孩子吗(xíng)音乐节的制作成本(běn)是越来越高了。北京商报记者几年前(qián)调查发(fā)现，万(wàn)人以下的小(xiǎo)型音(yīn)乐节(jié)，单日成本(běn)在200万(wàn)元左右；万人以上的大型音乐节(jié)，单(dān)日成本则需500万元左(zuǒ)右。

　　成本包(bāo)括两个方(fāng)面，一是包(bāo)括(kuò)场地、舞(wǔ)台等在内(nèi)的硬性(xìng)成本。随着音(yīn)乐(lè)节商业化(huà)的逐渐(jiàn)成熟，现在(zài)音(yīn)乐节的(de)硬件设备也在升(shēng)级。

　　不(bù)过更(gèng)大的支出还是出在乐(lè)队和艺人支出。

　　近年一些(xiē)大热综(zōng)艺(yì)帮助(zhù)各路(lù)独立音乐(lè)人“明星化”，音(yīn)乐(lè)节演出的艺(yì)人出场费逐年飙升(shēng)。比如(rú)《乐(lè)队(duì)的(de)夏天》帮助(zhù)一(yī)大(dà)批(pī)地下乐队“重见天(tiān)日”，《中国有(yǒu)说唱》等说唱综(zōng)艺更是捧起了(le)海量rapper“跻身主流”，其(qí)中头(tóu)部艺人演出费普遍已(yǐ)到达80万以上，流量大的艺人更(gèng)是过了(le)百万(wàn)级，流量歌手、偶像加盟后更明(míng)显。

　　此(cǐ)前相对(duì)小众(zhòng)的(de)乐队通过综艺走进了大众视角，获得(dé)了更多的关注，愿意付(fù)费观看他们演出的(de)观众也(yě)在快速(sù)增长，音乐节的(de)票价也随之水涨(zhǎng)船高。有业(yè)内人士表示，随着国内消费人群经济(jì)水(shuǐ)平的提高，不(bù)止音(yīn)乐节，文化消费的门槛都在提高(gāo)。国外的知名(míng)音乐节票价都在数千元水平。

　　但出乎大(dà)多数人意料的是，即便(biàn)票价越卖越贵，音乐节盈利却并不(bù)常见。据《第一财经(jīng)》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩登天空创始人沈黎晖(huī)也曾在第(dì)一(yī)财经采(cǎi)访时透露(lù)，“能连(lián)续办三年以上的音(yīn)乐节，大概(gài)20％都不到(dào)。这20％里面(miàn)，摩(mó)登天(tiān)空的(de)音乐(lè)节就占了一半以上(shàng)。”

　　一个特别矛盾(dùn)的(de)地方是(shì)，虽说80％的(de)音乐节不(bù)盈利，但音乐节炒得火(huǒ)热，入(rù)局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生意(yì)经(jīng)

　　其实主要(yào)还(hái)是音(yīn)乐节带来的(de)想象力太大了，几万人(rén)来到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节。1999年，举(jǔ)办第一(yī)届时，科切拉(lā)的门票价格仅为(wèi)50美元。到了(le)2022年，449美元只能买一(yī)张最便(biàn)宜的(de)入(rù)场门票，而想进入VIP区域(yù)，最少要花(huā)费929美(měi)元，最高级别的(de)VIP门票已经(jīng)高达1119美元。当然(rán)除了(le)票价(jià)外(wài)，参(cān)加音(yīn)乐节(jié)的机票(piào)、酒店住宿(sù)、班(bān)车、食物以及饮品等也藏着一(yī)笔大生(shēng)意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节营收为8.05亿(yì)美元，约等于54亿人(rén)民币。更夸张的是，这个科切拉为期只(zhǐ)有三(sān)天。科(kē)切拉音乐节还凭一己之力(lì)直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元的(de)经(jīng)济收入(rù)。

　　大量的人聚到一起，就会产生巨大的(de)价值。在国内，音乐节背(bèi)后的主(zhǔ)办方，不(bù)单单只(zhǐ)是演出商迷(mí)笛(dí)、摩登天(tiān)空这类(lèi)专业机构，也有(yǒu)景区、房地产(chǎn)商、企(qǐ)业乃至政(zhèng)府(fǔ)。

　　很多人会发现，现在地方(fāng)性音乐节(jié)越来越(yuè)多，而各路品(pǐn)牌也开始陆续入局(jú)音乐节。

　　地方性音乐节(jié)

　　2016年，广州锐丰文(wén)化(huà)帮助都江堰打(dǎ)造了第一届(jiè)西部音乐节，在“十一”期(qī)间投(tóu)入7000万(wàn)元成本，连续5天入园游(yóu)客超10万人(rén)。活动结(jié)束后，都(dōu)江(jiāng)堰政府算过一笔经济账，音乐节(jié)5天(tiān)吸引了超过(guò)50万人，按照人(rén)均来(lái)计算，包(bāo)含所(suǒ)有的(de)吃(chī)住行(xíng)，每(měi)人玩一天平均消费(fèi)500元，每(měi)天10万人消(xiāo)费就为当地餐饮、酒(jiǔ)店等(děng)带来5000万元收入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直(zhí)接依靠音乐节本(běn)身(shēn)盈(yíng)利，但通过音乐(lè)节拉动其他相关产业间接实现盈利。据华西(xī)都市报和(hé)都江(jiāng)堰政(zhèng)府发布的数据(jù)显示，当地2016年环比(bǐ)提升了(le)18％的客流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办(bàn)赤(chì)水(shuǐ)河谷音乐节，请来崔(cuī)健、朴树(shù)、谢(xiè)天笑等30组音乐(lè)人，赤水在国庆(qìng)长(zhǎng)假迎来187万人次游(yóu)客，同比增(zēng)长(zhǎng)35％。还有(yǒu)最近频频出(chū)圈引(yǐn)发热议(yì)的淄博，除(chú)了烧烤(kǎo)，还有(yǒu)音乐节(jié)。因音乐节出圈的小(xiǎo)众城市比比皆是(shì)。

　　品牌方离婚后男人会想孩子吗，离婚后男人会想孩子吗热衷音乐节(jié)

　　音乐(lè)节势(shì)头越来(lái)越猛，品牌(pái)方对于演出市场(chǎng)的“野心(xīn)”早已从拉(lā)高声(shēng)量(liàng)的赞助、冠(guān)名，逐渐过渡到尝试(shì)自主(zhǔ)打造音乐(lè)节IP，光是五一(yī)前后办音(yīn)乐节的品牌(pái)就有元气森林、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平台上，每场音(yīn)乐节都有上万人关注。为何(hé)？其最根本的目的还是(shì)在于品牌(pái)营销，即更进(jìn)一步打入年轻消(xiāo)费主力，扩大消费圈层，以此提高市场占有率。

　　根据(jù)《2022年中国(guó)演出市(shì)场(chǎng)年度(dù)报告(gào)》数据，目前演出(chū)市场消费主力为18岁至34岁的(de)年轻(qīng)人群(qún)，该年(nián)龄段在购票观(guān)众中连续三年占比超过76％，其中(zhōng)又以女性为主(zhǔ)，占比超过66％。简而言之，音乐节的主流受众群体其实和消费品牌(pái)们的目(mù)标(biāo)受(shòu)众高度重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵(líng)活定价，还能在线上铺设自有(yǒu)品类的快闪店、体验店(diàn)，以及在音乐节线(xiàn)上线下(xià)最大(dà)程度曝光(guāng)。不过，在市面上现有的品(pǐn)牌音(yīn)乐节中，食品饮料品牌(pái)的参与度最高，说到底和(hé)这些品牌自身辐(fú)射的大众(zhòng)人群紧密相关。

　　另外，能不(bù)能真正对品牌进行释放和加持是个巨大的考(kǎo)验(yàn)。毕竟音乐节没有那么好(hǎo)做，比如隅田川潮(cháo)咖音乐节等均因演出(chū)阵容(róng)过于偏重流量型音乐人引(yǐn)起(qǐ)了一定争议，而流量艺(yì)人居多也就(jiù)意味着(zhe)高票价难以回(huí)落。

　　眼(yǎn)见(jiàn)这音乐节(jié)入局者越(yuè)来越多，那么，谁(shuí)能再活个10年(nián)？

　　离婚后男人会想孩子吗，离婚后男人会想孩子吗>写在最(zuì)后

　　虽然今(jīn)年演艺活动复苏，大众熟知的音乐节一票难求，但有的音乐(lè)节却扎(zhā)进了“不可抗(kàng)力”的(de)怪圈(quān)。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上海站先后发布延期公告，表(biǎo)示因“不可抗力(lì)”因素(sù)影响决定延(yán)期举办。在此之前，青岛弄潮音乐节、德州向(xiàng)阳花音乐节等(děng)数十(shí)个(gè)品牌接(jiē)连宣布(bù)延期或(huò)是取消(xiāo)，理由(yóu)几乎皆因“不(bù)可抗力因(yīn)素(sù)”。同时，不少(shǎo)乐队、艺人巡演也同(tóng)样提到“不可抗力”延期或取消(xiāo)。

　　“不可(kě)抗(kàng)力”什(shén)么(me)时候成了卖不(bù)动的(de)遮羞布了？

　　无论音乐节有多(duō)大(dà)的想象(xiàng)空(kōng)间，赞助能(néng)拉多少，又能带动多少(shǎo)周(zhōu)边产业(yè)，所有的前提都(dōu)基(jī)于这个音乐节(jié)对观众有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大型音乐节，财(cái)政(zhèng)的持平(píng)甚至盈利是靠(kào)票房，不是(shì)靠赞助。赞助是锦上添花(huā)，任何一个(gè)音乐节如果(guǒ)完(wán)全依赖(lài)于(yú)赞助的(de)话，那未来一定是不靠谱的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了你就赔钱，明年(nián)怎么(me)办？关键还是(shì)培养观众人群，如果你有(yǒu)一个拥护你、喜欢你(nǐ)的人群(qún)的(de)话，通过这(zhè)些人群(qún)对你的支持，你就可以逐渐地把音乐节运作(zuò)大。”

　　所以，在观演乱(luàn)象不断、阵容(róng)同(tóng)质化严(yán)重、演出水平参差不齐的(de)情(qíng)况(kuàng)下，音乐节票价还在(zài)狂飙，卖不动了属实是正常现(xiàn)象(xiàng)，淘汰只是早晚的事(shì)。

　　而创办了30年的(de)迷笛(dí)，已经公(gōng)开批判单日千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价压到单(dān)日全(quán)价(jià)199元。

　　音乐节(jié)到底能不能值回票(piào)价甚至(zhì)物超所值，说(shuō)到底还是看演出内容。尽管许多人在谈起音乐节的(de)时候，总会(huì)对比国外(wài)的(de)音乐节(jié)。但(dàn)事(shì)实上，无论是演出的主(zhǔ)题理念打造还是艺(yì)人(rén)资(zī)源，国内都要差上(shàng)一筹。

　　在(zài)票价上，国内的音乐节(jié)已(yǐ)经有(yǒu)足够的成长，是时(shí)候把更多的气力放在内(nèi)容和风格的打磨上了。

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