财(cái)联社(shè)5月4日(rì)讯（记(jì)者(zhě) 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕(téng)飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传(chuán)统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效带动当(dāng)地乃(nǎi)至(zhì)全省综(zōng)合消(xiāo)费恢复(fù)。另外(wài)，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游(yóu)玩方式在这个五一“刷(shuā)屏(píng)”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅部公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况，经(jīng)文化和旅游部(bù)数据中心测(cè)算，全国国内旅游出游(yóu)合计(jì)2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按(àn)可比口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券(quàn)同财联(lián)社联(lián)合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会议(yì)，由上海证(zhèng)券研究所所长花(huā)小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博(bó)的财联社(shè)记者分享各地五一大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究所(suǒ)所长(zhǎng)花(huā)小伟认为，伴随经济(jì)温和(hé)复(fù)苏，当前居民生活半(bàn)径已重现(xiàn)活力，在政策持(chí)续引导(dǎo)扩内需下(xià)，消费经济压舱石作用(yòng)增强。除低(dī)基(jī)数原因外，2023年中国消费其(qí)实具(jù)有较强的(de)恢(huī)复基础，2023年消费或(huò)将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带动(dòng)就业扩大和居民收(shōu)入(rù)提升预(yù)期，社(shè)交场景(jǐng)全面恢复(fù)下居(jū)民(mín)消费潜力有空(kōng)间待释放(fàng)。从“烟火升(shēng)腾(téng)起(qǐ)”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消(xiāo)费(fèi)购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个(gè)特(tè)点(diǎn)，基本(běn)让(ràng)游客融于市(shì)中(zhōng)心，集中在(zài)五一广场(chǎng)方圆两(liǎng)公里的市(shì)中(zhōng)心位(wèi)置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大(dà)众点评的统计数据，网红城市(shì)长沙处于国内热度城市(shì)第(dì)三。小红书近3个月内用户搜(sōu)索量(liàng)最(zuì)高的10大热门城市排行中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南(nán)文旅厅(tīng)数据显(xiǎn)示，五一假期，全省共纳入假日统(tǒng)计监测单(dān)位953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人次，同(tóng)比增(zēng)长209.55％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测的旅游区(qū)共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级(jí)景区接(jiē)待游客551.74万人(rén)次(cì)，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游客(kè)33.54万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客(kè)房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉(sù)财联社记者，公(gōng)司旗下长(zhǎng)沙(shā)铜官窑古镇“五(wǔ)一”期(qī)间(jiān)共接待游客12.58万人次，其(qí)中(zhōng)有连续2天(tiān)刷新(xīn)开园单日历史记录(lù)，此(cǐ)次假期铜官窑(yáo)古镇整体运营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同(tóng)时，李拥军还从(cóng)长沙主要商业(yè)网点了解到(dào)，各商业网点消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长(zhǎng)沙市最繁(fán)华的天心区五一商圈也迎来了(le)今年以来的(de)客流(liú)高(gāo)峰，假(jiǎ)期前(qián)四天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游(yóu)客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万(wàn)人(rén)次，5月1日(rì)接待游客118.7万(wàn)人(rén)次(cì)，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客(kè)流达8.87万人次(cì)，为去(qù)年同期的(de)226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去(qù)年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店到店人数达6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到(dào)店(diàn)人(rén)数6.72万人次(cì)，刷新了4月(yuè)29日文(wén)和友达(dá)店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王(wáng)府井(jǐng)商场客(kè)流(liú)达(dá)4.3万人次，比去年同(tóng)期增长140％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流5万(wàn)，比去年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去(qù)年同(tóng)期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期(qī)增长190％，销(xiāo)售同(tóng)比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热。李拥军从(cóng)相(xiāng)关品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业(yè)绩呈现(xiàn)递(dì)增趋势，整体对(duì)比去年同(tóng)期(qī)增加200％。柠季同比去(qù)年(nián)同期营(yíng)业额增加近3倍，实收(shōu)3倍(bèi)以上。黑色(sè)经(jīng)典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营收同比日(rì)常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看(kàn)到顶流花花(huā)了！”一名(míng)来自浙(zhè)江的(de)游客告诉财(cái)联(lián)社(shè)记者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去(qù)和花花合影。看花花(huā)的地方围满了人，现(xiàn)场游客齐(qí)刷刷举(jǔ)起手机(jī)“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据(jù)去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究(jiū)院估算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地门票(piào)仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副(fù)主编朱(zhū)万平在电(diàn)话会上表(biǎo)示，曾以游客(kè)身份致电成都大熊猫繁育研究基(jī)地了解到(dào)，从(cóng)4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地就进行了限(xiàn)流，只(zhǐ)是(shì)提前7天进行(xíng)线上(shàng)放(fàng)票，每天只(zhǐ)有6万张(zhāng)票，这基本是成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研(yán)究(jiū)基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就发布称，第二天（5月1日）的票(piào)已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午(wǔ)，朱万平再次以游客身份(fèn)致(zhì)电熊猫基地，工作人员表示：“今天(tiān)还是(shì)能(néng)买到票。但如果(guǒ)是本(běn)地人的话，建议今天不要(yào)买。虽然(rán)是（五一）最后一天，但园区内(nèi)人还是(shì)很多，如果想体验比较好(hǎo)的话(huà)，建(jiàn)议（本(běn)地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况(kuàng)（更火爆）。这(zhè)类景点契合消费者（的心理预(yù)期），比如去大熊猫基地，标价(jià)不贵，学生票27元就可以看(kàn)到网(wǎng)红‘花(huā)花’熊猫，成人游客(kè)也就只需要(yào)55元。”朱万平(píng)说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平(píng)表(biǎo)示(shì)，根(gēn)据(jù)网红火锅(guō)品(pǐn)牌楠火锅提(tí)供的数据，五一假期全国(guó)接(jiē)待(dài)顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业(yè)额增(zēng)长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都(dōu)区域(yù)同比去年增(zēng)速(sù)不高，19家门店(diàn)比(bǐ)去年的增(zēng)长率12％。

　　另外(wài)，来(lái)自知名火(huǒ)锅品牌小龙(lóng)坎的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，五一小长(zhǎng)假期(qī)间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共(gòng)接待5万+人次，营业额于(yú)4月30日达到峰(fēng)值，周同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据(jù)强(qiáng)过(guò)往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景(jǐng)区(qū)实地(dì)了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷(lé赶歌圩的读音是什么，赶歌圩的拼音怎么读i)峰塔(tǎ)的门票依然早早售罄。购票(piào)系统显(xiǎn)示，雷(léi)锋塔营业时(shí)间为早(zǎo)8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门(mén)票(piào)，2日下午3点左右，系(xì)统就显示当日门票已经(jīng)售罄(qìng)，但仍有游(yóu)客(kè)尝试扫码购票(piào)，景区(qū)附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基(jī)本没法用，交(jiāo)通主要靠(kào)公交，驶离景(jǐng)区(qū)的公交基本都满载，乘客贴着(zhe)前后车门站。”财(cái)联社(shè)记(jì)者(zhě)罗祎辰(chén)回忆当(dāng)天的场景说道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其他(tā)主要(yào)景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西(xī)湖较近的杭州宋城(chéng)景区(qū)，购票系统(tǒng)显示(shì)，4月29日-5月(yuè)1日(rì)，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情(qíng)演出场次分别为(wèi)9场、13场(chǎng)和(hé)12场(chǎng)，随着演出(chū)日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流(liú)变化(huà)趋势，预计演(yǎn)出(chū)场次不会(huì)低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城(chéng)千古情就有连续(xù)两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前(qián)，很(hěn)多投资者把一天(tiān)16场(chǎng)的（场次纪录(lù)）视作衡(héng)量今(jīn)年宋(sòng)城演艺恢复情(qíng)况的重要参考指(zhǐ)标。从(cóng)‘五一’的场次情况来看(kàn)，我觉(jué)得(dé)已达到(dào)了(le)（恢复）预期(qī)，与(yǔ)往(wǎ赶歌圩的读音是什么，赶歌圩的拼音怎么读ng)年相比是(shì)偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州市民免费的市内景点也在五一迎来(lái)客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的(de)良渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有(yǒu)不断(duàn)驶入的私家车(chē)只能在(zài)外围兜(dōu)圈找(zhǎo)停车位，导致(zhì)小规(guī)模交通拥(yōng)堵，这种情况(kuàng)在平时节假(jiǎ)日很少(shǎo)出现。

　　从商圈(quān)消(xiāo)费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走(zǒu)在主干道(dào)延安路步行街(jiē)，我前后左右半米内都是(shì)人，部分(fēn)狭窄(zhǎi)的通道(dào)更需要排队(duì)通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地(dì)铁站凤(fèng)起(qǐ)路站还(hái)因(yīn)为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购(gòu)物中心(xīn)，小到各家餐馆，人(rén)流量分布都严重分化，“二八效应”非常明(míng)显，表现为(wèi)：相近的区域里(lǐ)，有人门口(kǒu)大排长龙，有人却门(mén)可(kě)罗雀(què)。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州市中心人(rén)流(liú)量很大，但人流分布非常不均匀(yún)，看(kàn)上去游客们的消费目的地都非常明确，宁(níng)愿按照(zhào)原计划(huà)扎(zhā)堆排队(duì)，也(yě)不太愿意(yì)临时更(gèng)改计(jì)划，导致(zhì)如此巨(jù)大(dà)的人流量(liàng)实(shí)际集中造福了少数商家(jiā)，相(xiāng)当(dāng)多的商家面对(duì)的是门前人潮汹涌，但(dàn)进店(diàn)人数屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度增长最快的是(shì)新近走红的山东淄博(bó)。”同程旅行相关负责人对财(cái)联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告(gào)诉(sù)财联(lián)社记者，往年淄博可(kě)以说是(shì)相对冷门的城市，但今(jīn)年淄博‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店预(yù)订量(liàng)同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可(kě)见的“人从众(zhòng)”。一下(xià)高(gāo)速(sù)便堵车，整个主城(chéng)区(qū)地图(tú)“飘红”。“五一”假期(qī)期间(jiān)，淄博“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村(cūn)、烧烤(kǎo)广场等地水(shuǐ)泄不(bù)通。

　　滕飞在电(diàn)话(huà)会(huì)上透露，淄博当(dāng)地餐(cān)厅都(dōu)在(zài)改装，以往并不主打烧(shāo)烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招(zhāo)牌，一夜(yè)之间摇(yáo)身一变，成了(le)清一色的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博市政府(fǔ)在(zài)短时(shí)间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名(míng)号的店铺都纳(nà)入了其中，还打通了(le)线上商(shāng)场(chǎng)。该服务型(xíng)小程序，还贴(tiē)满了街(jiē)头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者从当地政法部门人员处(chù)获(huò)悉，市(shì)政府还对物价波(bō)动进(jìn)行了控制。对于“流量店(diàn)”的措施(shī)，当地公安系统在周(zhōu)末人流量(liàng)较大时(shí)，一直有(yǒu)派人驻场巡逻(luó)，“五(wǔ)一”期间加(jiā)派(pài)了(le)人手(shǒu)。

　　在(zài)淄博(bó)烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基本每(měi)一个烧烤摊(tān)的氛围都很好(hǎo)，周边不断有巡逻民(mín)警。甚至(zhì)可以说“全民(mín)皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还表示从(cóng)当地公务(wù)员处了解(jiě)到，他们“五一(yī)”期间时(shí)刻待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了(le)必要业(yè)务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动当(dāng)地消费。“去哪儿大(dà)数据研究院(yuàn)估算了一(yī)笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能带动当(dāng)地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前(qián)述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市(shì)消费也(yě)被带(dài)动(dòng)。滕(téng)飞发现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘(qiū)这种(zhǒng)离淄(zī)博很(hěn)近的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求(qiú)”，泰山的客流量也在今(jīn)年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据(jù)研究(jiū)院副院长(zhǎng)郭乐春(chūn)表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎(yíng)来一波又一波的(de)高峰。许多城市(shì)希望(wàng)成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也正在(zài)寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要(yào)多方从(cóng)业(yè)者共同努力。”

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