财联(lián)社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰(chén) 滕飞）今年(nián)“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传(chuán)统旅(lǚ)游城市(shì)热度不减，新晋网红城市(shì)淄(zī)博凭借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动当地(dì)乃至全省综合(hé)消(xiāo)费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式(shì)”等新(xīn)型游玩(wán)方式在这个五一“刷屏(píng)”社交(jiāo)平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公(gōng)布(bù)的“五一”假期文旅市场情况，经(jīng)文化和旅游部数据中心测(cè)算，全国国(guó)内旅游出游合计2.74亿(yì)人(rén)次，同(tóng)比增长70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券同财(cái)联社联(lián)合开展“五一大消(xiāo)费如(rú)何看？”的专(zhuān)题电话会(huì)议，由上海证(zhèng)券研(yán)究所所长花小伟主持，来自湖南(nán)长沙、四川成(chéng)都、浙(zhè)江杭州(zhmbb是什么公司，mbb是什么意思缩写ōu)、山(shān)东(dōng)淄博(bó)的财联社(shè)记(jì)者(zhě)分享各地五(wǔ)一大消费(fèi)市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究(jiū)所所长花小伟认为(wèi)，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径已重现活力(lì)，在(zài)政(zhèng)策持续引导扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石(shí)作用增(zēng)强(qiáng)。除(chú)低基数(shù)原因(yīn)外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费(fèi)或将(jiāng)更“稳(wěn)”。经济加快(kuài)恢复(fù)将逐(zhú)步带动(dòng)就业(yè)扩大和居民收入提升预(yù)期，社交场景全面恢(huī)复下居民消费潜(qián)力(lì)有空间待释放。从“烟(yān)火升(shēng)腾起(qǐ)”，到“花(huā)语(yǔ)课(kè)春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市中心，集中(zhōng)在五一广(guǎng)场方圆两公(gōng)里的市(shì)中心位置(zhì)。”财联社行业主编李拥军在(zài)电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于国内热(rè)度城市第三。小红书近3个月内(nèi)用户搜索量最高(gāo)的10大热门(mén)城市排行中，长(zhǎng)沙排在(zài)第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显(xiǎn)示(shì)，五一假期(qī)，全省共纳入假(jiǎ)日统(tǒng)计监测单位953家(jiā)，累计接(jiē)待游客(kè)1457.52万人(rén)次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿(yì)元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业收入17.55亿(yì)元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待(dài)游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游客(kè)33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收(shōu)入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位(wèi)客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责(zé)人告(gào)诉财联社记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一(yī)”期间共接待游(yóu)客12.58万人次，其(qí)中有(yǒu)连(lián)续(xù)2天刷新开园单日历史(shǐ)记(jì)录(lù)，此次假期(qī)铜官窑(yáo)古镇整体(tǐ)运营刷新开园(yuán)历(lì)史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军(jūn)还(hái)从长沙主要商业网点了解到，各商业网点消费全面回暖(nuǎn)、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市(shì)最繁(fán)华的天心区五一(yī)商圈也迎来了今年以(yǐ)来(lái)的客流高峰，假期前(qián)四天(tiān)共接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待(dài)游(yóu)客114.9万人次，4月(yuè)30日接(jiē)待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次(cì)，5月(yuè)2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日天心(xīn)区海(hǎi)信广场总客流(liú)为10万+人次，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为(wèi)去年同期的(de)226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总(zǒng)店到店人数达(dá)6万人次。4月30日到店人数5.91万人次(cì)。5月1日(rì)文和友到店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达(dá)店人数(shù)最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井商场客(kè)流达4.3万人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月(yuè)30日客流(liú)5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销(xiāo)售(shòu)增(zēng)长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯(sī)商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去年(nián)增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流(liú)突破5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)80％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地总客流超45万人次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费(fèi)品(pǐn)牌依然(rán)火热。李(lǐ)拥军从(cóng)相关品牌方(fāng)处(chù)获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩(jì)呈现递增趋势(shì)，整体对比去年同期(qī)增加200％。柠季(jì)同比去年同(tóng)期(qī)营业额增加(jiā)近3倍(bèi)，实收3倍(bèi)以上。黑色经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名(míng)来自浙江(jiāng)的游客(kè)告诉财联社记者，自己戴(dài)了四个大熊猫(māo)配饰(shì)，去和(hé)花花合影。看花花的(de)地(dì)方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张(zhāng)四川成都大熊猫(māo)繁(fán)育(yù)研究基地(dì)门票仅(jǐn)需55元，带动当地(dì)交通、住宿等(děng)消费1450元。即(jí)1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在(zài)电话会上表示，曾(céng)以游客身份致(zhì)电成都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)了解(jiě)到，从4月23日(rì)，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地就进行了限流，只是提前(qián)7天进行线上放票(piào)，每天只有(yǒu)6万张(zhāng)票(piào)，这基本是成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地目(mù)前能够承受(shòu)的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地就发布(bù)称，第二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午(wǔ)，朱万平再次以游客身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员表示：“今天还(hái)是能买到票。但如果是本(běn)地(dì)人的话，建议今天不要买。虽(suī)然是（五一(yī)）最后一天，但园区内人还是很多，如果(guǒ)想体验比较好的话(huà)，建议（本(běn)地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅(lǚ)游消费的特点，带(dài)‘网(wǎng)红性质’的(de)（城市(shì)）情况(kuàng)（更火爆）。这类(lèi)景点契合消(xiāo)费者(zhě)（的心理预期），比如(rú)去大熊(xióng)猫(māo)基(jī)地，标(biāo)价不贵，学生票(piào)27元就可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人(rén)游客(kè)也就只需要(yào)55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外(wài)，在(zài)餐饮消费(fèi)方面，朱万平(píng)表示，根据网红火锅(guō)品(pǐn)牌楠(nán)火锅提供的(de)数据，五一假期(qī)全国接(jiē)待(dài)顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五一(yī)，同比营业(yè)额(é)增长率(lǜ)139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过(guò)，今年(nián)成(chéng)都区域同比去年增速不高，19家门店比(bǐ)去年的(de)增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙(lóng)坎(kǎn)的数据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次(cì)，营业额于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增(zēng)长136％，全(quán)球(qiú)旗舰店翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据强过往(wǎng)年(nián)

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实地了解(jiě)客流情况，按（我(wǒ)所(suǒ)乘坐(zuò)的）公交司机说法(fǎ)，2日景区客流较1日(rì)已经有所(suǒ)回落，但雷峰(fēng)塔的门票(piào)依然早早售罄(qìng)。购票系统显(xiǎn)示，雷(léi)锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票(piào)，2日(rì)下午(wǔ)3点左右，系统就(jiù)显(xiǎn)示当日门票已(yǐ)经售罄，但(dàn)仍有游客(kè)尝试扫码(mǎ)购票(piào)，景区附近仍聚(jù)集大量游(yóu)客(kè)，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离(lí)景区的公(gōng)交基本都满载，乘客贴着前(qián)后(hòu)车门站。”财(cái)联社记者罗祎(yī)辰回忆当天的(de)场景说道(dào)，不仅是西(xī)湖景区，杭州其(qí)他主要(yào)景(jǐng)区也(yě)出(chū)现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离(lí)西(xī)湖较近的杭(háng)州宋城景区，购票系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情演出场(chǎng)次(cì)分别为9场、13场和(hé)12场，随着(zhe)演(yǎn)出日期临近，演出场次出现(xiàn)大(dà)幅增(zēng)加(jiā)，4月30日当天演出场次(cì)实际达(dá)到了16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋(qū)势，预计演出场次不会低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把一(yī)天(tiān)16场的(de)（场次纪录）视作(zuò)衡(héng)量今年(nián)宋城演艺恢复情况(kuàng)的重(zhòng)要参考(kǎo)指标(biāo)。从(cóng)‘五一’的场次(cì)情况来看(kàn)，我(wǒ)觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比(bǐ)是偏(piān)强状(zhuàng)态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对(duì)杭州(zhōu)市民免费的市内景点也在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程(chéng)约1小(xiǎo)时的良渚遗址(zhǐ)公园(yuán)为(wèi)例(lì)，5月1日该景点出(chū)现(xiàn)客(kè)流高峰，门票早早售罄，临近闭(bì)园，该景(jǐng)区配套配(pèi)套停车场仍(réng)是(shì)爆满，还有不断驶入的私家车(chē)只能在外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗(luó)祎辰看到市(shì)中心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街(jiē)，我前后左(zuǒ)右半米(mǐ)内都是人，部分(fēn)狭窄(zhǎi)的通道(dào)更需要排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附近地铁站凤(fèng)起(qǐ)路站还因(yīn)为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽(suī)然(rán)人流量很(hěn)大，但(dàn)大到各家购物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表现为(wèi)：相近的区域里，有人门口大(dà)排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次(cì)五一杭州(zhōu)市中(zhōng)心人流量(liàng)很大(dà)，但(dàn)人流分布非常不均(jūn)匀(yún)，看(kàn)上去(qù)游(yóu)客们的消费目的地都非常明确，宁愿(yuàn)按照原(yuán)计划扎堆排队(duì)，也不太(tài)愿意(yì)临时更改计划，导致如此巨大的人流量实际集中造福了(le)少数商家，相当(dāng)多的商家面对的(de)是门前人潮汹涌(yǒng)，但进(jìn)店人(rén)数(shù)屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店(diàn)预(yù)订热度增长最快(kuài)的是新近走红的(de)山东淄博。”同程旅行相关负(fù)责人(rén)对财联社记(jì)者表示。

　　去(qù)哪(nǎ)儿有关(guān)负责人也告诉财联(lián)社记(jì)者(zhě)，往年淄博可以说是相(xiāng)对冷门的城市，但今年淄(zī)博‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年增(zēng)长20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕，财联社(shè)记者滕飞mbb是什么公司，mbb是什么意思缩写(fēi)就动身前往淄(zī)博，肉(ròu)眼可(kě)见的“人从(cóng)众”。一下高速便堵车(chē)，整(zhěng)个主(zhǔ)城区(qū)地图“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一”假期(qī)期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八大(dà)局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄博(bó)当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往并(bìng)不(bù)主打烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博(bó)市政府(fǔ)在短(duǎn)时(shí)间内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地有(yǒu)名(míng)号的店铺都纳(nà)入了其中(zhōng)，还打通了线上(shàng)商(shāng)场。该服务(wù)型小程(chéng)序，还贴满了(le)街(jiē)头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政(zhèng)法(fǎ)部(bù)门人员(yuán)处获悉，市政府(fǔ)还对物价波动进行了控制(zhì)。对于(yú)“流量店”的措施，当(dāng)地公(gōng)安(ān)系统在周末人流量(liàng)较大时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到(dào)，基本每一个烧烤摊的(de)氛(fēn)围都很好，周边不断有巡逻民(mín)警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示(shì)从当地公务员处了解到，他们“五一”期间(jiān)时(shí)刻待(dài)岗，随时以志愿者(zhě)24小(xiǎo)时行动，除了必要(yào)业务(wù)外，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热(rè)，或能带动当地(dì)消费。“去哪儿大(dà)数据研(yán)究(jiū)院(yuàn)估算了一笔账，即(jí)吃一顿(dùn)山东淄(zī)博烧烤人均消费(fèi)50元，能带动当(dāng)地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博(bó)周边城市消费(fèi)也被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南(nán)、章丘这(zhè)种离淄博很(hěn)近的(de)城市，也是水泄不(bù)通，“一(yī)房难求(qiú)”，泰山(shān)的客流量也在(zài)今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期(qī)、十一(yī)将迎(yíng)来一波又一波(bō)的高峰。许多城市希望成为‘下(xià)一(yī)个淄博’，旅客也(yě)正在寻找(zhǎo)讲(jiǎng)诚信、重服务(wù)的‘下(xià)一个淄(zī)博’，实现(xiàn)口碑与经济效益(yì)双丰收，需要多方从业者共同(tóng)努(nǔ)力(lì)。”

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