很(hěn)难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近(jìn)20年(nián)的时(shí)间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然(rán)适用上(shàng)一代(dài)配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量(liàng)下滑了(le)11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后(hòu)大(dà)幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下(xià)降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下(xià)滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货(huò)量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平(píng)板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商(shāng)之(zhī)和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样(yàng)处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课(kè)促(cù)进了(le)平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具(jù)创造性的公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)激进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然(rán)在库(kù)克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成(chéng)本(běn)和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或(huò)将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接(jiē)地气(qì)”的(de)产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的(de)消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会(huì)议上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新(xīn)贵(guì)”Ch东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗atGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.1东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗9亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比(bǐ)中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度设成主要(yào)市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报(bào)下滑(huá)的(de)最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的(de)销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性技术是(shì)什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案(àn)。

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