很难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连(lián)续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别(bié)同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩(suō)水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五(w蒋经国的母亲是谁 蒋纬国的亲生父亲母亲是谁ǔ)大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家(jiā)办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具(jù)创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒(mào)险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投(tóu)资(zī)报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于(yú)负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头蒋经国的母亲是谁 蒋纬国的亲生父亲母亲是谁盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不(bù)断(duàn)，不仅高管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业(yè)务(wù)已(yǐ)创下(xià)了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市场蒋经国的母亲是谁 蒋纬国的亲生父亲母亲是谁(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当(dāng)下(xià)，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什(shén)么(me)？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到(dào)答案。

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