“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”曾一(yī)度被网民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北(běi)京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合(hé)研判决定(dìng)立(lì)案(àn)调查(chá)，目(mù)前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离(lí)不开那(nà)则充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了(le)两(liǎng)轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由五位(wèi)来自于北大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到(dào)五位(wèi)创始人(rén)的(de)学(xué)历背(bèi)景，其(qí)中包(bāo)括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目(mù)前这(zhè)一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上(shàng)均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平台上，五个(gè)女博(bó)士几乎无(wú)时无(wú)刻不(bù)在(zài)直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播(bō)至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博(bó)士(shì)打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初(chū)还曾以北京(jīng)大(dà)学的(de)名义进(jìn)行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关(guān)事项进行(xíng)了核(hé)查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及(jí)科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉(shè)及的五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届(jiè)毕业(yè)的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述(shù)人(rén)员行为属其(qí)个(gè)人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可(kě)以看(kàn)到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案(àn)更不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽是否(fǒu)为(wèi)智商税等(děng)一系列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的(de)皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部外科鼻祖是谁？就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在外科鼻祖是谁？护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在(zài)这(zhè)一(yī)赛(sài)道(dào)异(yì)军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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