既是(shì)响应消费复苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国(guó)家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季度消费(fèi)市场形势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖的背景下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等(děng)的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出(chū)了「天天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多(duō)低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负(fù)增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，广西属于南方还是北方g>

　　拼(pīn)多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的(de)产品价格，确(què)实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的(de)补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、469广西属于南方还是北方9元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的项目负责(zé)人表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推(tuī)出的近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费季活(huó)动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上(shàng)的高价位手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临(lín)近，户外便携(xié)式小家电也(yě)在热(rè)销(xiāo)。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面(miàn)是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要(yào)用(yòng)更低的价(jià)格刺(cì)激消费。另一方面(miàn)是电(diàn)商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年互(hù)联网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名词(cí)」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶(è)性(xìng)竞争」划等号。的确(què)，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大(dà)背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)都有好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台(tái)微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对(duì)消费者而(ér)言(yán)，更(gèng)低的价格真正切切(qiè)让消费(fèi)者得(dé)到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论(lùn)是对(duì)于拼多多、还是(shì)其他(tā)电商平台(tái)来说，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼多多升(shēng)级了物流、售后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)了(le)「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠(kào)价(jià)格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天(tiān)企业(yè)的立足之本广西属于南方还是北方。而(ér)这(zhè)，也(yě)将是(shì)未来电(diàn)商平台共同需要(yào)面对和解决(jué)的问题。