既是响应消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市吃肉的生肖有哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢场预(yù)期的(de)4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经(jīng)济加快恢(huī)复的(de)重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来(lái)新一(yī)轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨(jù)头也在进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电(diàn)产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给(gěi)端入(rù)手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将(jiāng)下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低(dī)价(jià)商品入驻(zhù)。而京东也(yě)在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商家大(dà)会」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的(de)价(jià)格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多加(jiā)补后的(de)产品价格(gé)，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而(ér)在其它电(diàn)商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其(qí)它电商平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供(gōng)全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了(le)消费(fèi)业(yè)绩。上(shàng)述负(fù)责人(rén)表示(shì吃肉的生肖有哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢)，消费季活动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价位(wèi)手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类(lèi)销(xiāo)量增长了(le)300％，在销(xiāo)量(liàng)最高(gāo)的(de)空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近(jìn)，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式(shì)燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等(děng)产品，均(jūn)实现环(huán)比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要(yào)用更低的(de)价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次成为电(diàn)商平台之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词」变(biàn)成了吃肉的生肖有哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢(le)一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企(qǐ)业良性(xìng)的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对(duì)经济复苏、还是对消(xiāo)费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济(jì)而言，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格(gé)真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活(huó)动(dòng)中，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还(hái)是其他电(diàn)商(shāng)平台来(lái)说(shuō)，补(bǔ)贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提升产品和服(fú)务质量(liàng)、提升商家运(yùn)营效率，以及持续(xù)性地(dì)降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送(sòng)货上(shàng)门(mén)、上门(mén)安装」等服务，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共(gòng)同需要面(miàn)对和解决的问题。

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