“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过综(zōng)合研判决(jué)定立案调查(chá)，目前正在收集(jí)证(zhèng)据(jù)材料、约谈(tán)品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊(hǎn)出(chū)上述(shù)4句(jù)广告词(cí)，最后(hòu)一(yī)句(jù)“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼(bī)的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国(gu始祖鸟什么档次 穿始祖鸟是有钱人吗ó)妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北(běi)大的(de)医学(xué)女博士共(gòng)同(tóng)打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上得以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士中(zhōng)仅有一名(míng)女(nǚ)博(bó)士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出(chū)现在该公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就(jiù)相关事(shì)项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时经我部(bù)查(chá)明，该举(jǔ)报所涉(shè)及(jí)的(de)五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属其个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(mě始祖鸟什么档次 穿始祖鸟是有钱人吗i)一处的广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了(le)极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个(gè)女博(bó)士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商(shāng)家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后(hòu)就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然(rán)养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美(měi)容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆(bào)等一些营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下(xià)后(hòu)只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费者的信任。

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