财联社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅(lǚ)游城(chéng)市热度(dù)不减(jiǎn)，新(xīn)晋网红城市淄博凭(píng)借(jiè)烧烤持(chí)续出(chū)圈(quān)，有效(xiào)带动当地乃至全省综合(hé)消费(fèi)恢复。另(lìng)外(wài)，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅(lǚ)游部(bù)数据中心(xīn)测算，全国(guó)国(guó)内旅(lǚ)游(yóu)出游合计(jì)2.74亿(yì)人次，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复至2019年(nián)同(tóng)期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券(quàn)同财联(lián)社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电(diàn)话会议，由(yóu)上海证(zhèng)券(quàn)研究所所长花小伟主持，来自湖(hú)南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博(bó)的财联社(shè)记者分享各地(dì)五一大消费市场(chǎng)情(qíng)况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所所(suǒ)长花小伟认为，伴随经济温和复苏(sū)，当前居民生活半径已重现活力(lì)，在政策持(chí)续(xù)引导扩(kuò)内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基(jī)数原因(yīn)外，2023年中国消费其实具有较强(qiáng)的恢复基(jī)础，2023年消费或将(jiāng)更“稳(wěn)”。经(jīng)济加快恢复将逐(zhú)步带动就业扩大和居民收入提升预期，社交场(chǎng)景全面(miàn)恢复下(xià)居民(mín)消费潜(qián)力有空间待(dài)释放(fàng)。从“烟(yān)火升(shēng)腾起”，到“花语课(kè)春(chūn)耕(gēng)”，中国经(jīng)济春山(shān)可(kě)望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾(téng)城(chéng)迎宾” 商圈消(xiāo)费购(gòu)销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让游客融于市(shì)中心，集中在(zài)五一(yī)广(guǎng)场方圆两公里的市中心位置。”财联社行业主编(biān)李拥军(jūn)在电话(huà)会上表示。

　　根据美团、大(dà)众点(diǎn)评(píng)的统计(jì)数据，网红城市长沙处于国内热(rè)度城市第三。小红(hóng)书近3个(gè)月(yuè)内用户搜(sōu)索(suǒ)量最高(gāo)的10大(dà)热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据(jù)显示，五一假期，全省共纳入(rù)假日(rì)统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同(tóng)比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累计接(jiē)待游客(kè)1331.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入(rù)8.31亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区(qū)接(jiē)待游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监(jiān)测的住宿单位(wèi)客房累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景(jǐng)点方面，新(xīn)华(huá)联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社记者，公司(sī)旗下长沙(shā)铜官(guān)窑古镇“五一”期(qī)间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官(guān)窑古镇(zhèn)整体运营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还(hái)从长沙主要商业网点了解到，各商业网点消费全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期，长沙市(shì)最繁华的天心区五一商圈也(yě)迎(yíng)来了今年以(yǐ)来(lái)的客流高峰，假期(qī)前四天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客(kè)114.9万人次，4月30日(rì)接待(dài)游客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信广(guǎng)场总客(kè)流为10万+人次，同比去年同期(qī)增长(zhǎng)283％；4月30日客(kè)流达8.87万(wàn)人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友(yǒu)总店到(dào)店人数达6万人(rén)次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次(cì)。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文和友达(dá)店人数最高(gāo)峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区(qū)王府井商(shāng)场(chǎng)客流达4.3万(wàn)人次，比去年(nián)同期(qī)增长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日(rì)客流比去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流(liú)突破5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)80％，销售(shòu)同比去年(nián)增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地总(zǒng)客流(liú)超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品(pǐn)牌依然火(huǒ)热(rè)。李拥军从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对(duì)比去年同期增加200％。柠季(jì)同比去(qù)年(nián)同期营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同(tóng)比日常收入(rù)翻3到5倍(bèi)。

　　四(sì)川(chuān)成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一(yī)名来自浙江的游客告(gào)诉财联社记者，自(zì)己戴了四个大熊猫配饰，去和花花(huā)合影。看(kàn)花花(huā)的地(dì)方围满(mǎn)了人，现场游(yóu)客齐(qí)刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿(ér)大(dà)数据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)门票仅需(xū)55元(yuán)，带动当地交通(tōng)、住宿(sù)等消费1450元。即(jí)1:26带动(dòng)当(dāng)地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱(zhū)万(wàn)平在(zài)电话会上表示，曾以(yǐ)游客身份(fèn)致(zhì)电成都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育(yù)研究基地了解到，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基(jī)地就进(jìn)行了限流(liú)，只(zhǐ)是(shì)提前7天进行(xíng)线上放(fàng)票，每(měi)天只有6万张票，这基(jī)本(běn)是(shì)成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地目前(qián)能够承(chéng)受的极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都(dōu)大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地就发(fā)布称，第二(èr)天（5月1日(rì)）的票已(yǐ)售(shòu)完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日(rì)）还略(lüè)有余(yú)票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次以(yǐ)游客身(shēn)份致电(diàn)熊猫基地(dì)，工作人员表示：“今天还是能(néng)买到票。但如果(guǒ)是本地人的话，建议(yì)今天不要(yào)买。虽(suī)然(rán)是（五一）最后一(yī)天，但园区内人还是很多，如果(guǒ)想体验比较(jiào)好的话，建(jiàn)议(yì)（本地人(rén)）‘五(wǔ)一(yī)’节后再(zài)去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特点，带‘网红(hóng)性(xìng)质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆(bào)）。这(zhè)类景点契合(hé)消费者（的(de)心理预期），比如去大熊猫(māo)基地，标价不贵，学生票(piào)27元就可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫(māo)，成人游客也就只需要55元。”朱万(wàn)平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平(píng)表示，根据网红火锅(guō)品牌楠(nán)火(huǒ)锅提供(gōng)的数据，五一(yī)假期全(quán)国接待顾客60万人(rén)次，相(xiāng)比(bǐ)2022年五(wǔ)一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不(bù)过，今年成(chéng)都(dōu)区(qū)域同(tóng)比去年增速不高，19家门(mén)店(diàn)比去(qù)年(nián)的(de)增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品(pǐn)牌(pái)小龙坎(kǎn)的数据显示，五一(yī)小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共(gòng)接待(dài)5万+人(rén)次，营业额于4月(yuè)30日(rì)达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭(háng)州：景区(qū)客流(liú)暴涨 宋(sòng)城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区(qū)实地了解客流(liú)情况，按（我(wǒ)所乘坐的(de)）公交司机说法，2日景区(qū)客(kè)流(liú)较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的门票依(yī)然早早售(shòu)罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早(zǎo)8点到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票(piào)，2日下午(wǔ)3点左右，系统就(jiù)显示当日(rì)门票已经售罄，但(dàn)仍(réng)有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集(jí)大量(liàng)游(yóu)客(kè)，由于交通堵塞，网约车(chē)基(jī)本没法用(yòng)，交通主要靠(kào)公交，驶离景(jǐng)区(qū)的公交基本都满载，乘客贴着(zhe)前(qián)后车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆当天的场景说道，不仅(jǐn)是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出(chū)现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票(piào)系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情(qíng)演出场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出(chū)场次出现(xiàn)大(dà)幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化趋势，预计演出场次(cì)不会低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭(háng)州(zhōu)的宋城(chéng)千古情(qíng)就有连续两天16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资(zī)者把一天(tiān)16场的(de)（场次纪录）视作衡量(liàng)今年宋城(chéng)演艺恢复(fù)情况的重要参考指(zhǐ)标。从‘五一(yī)’的场次情况来(lái)看，我觉得已(yǐ)达到了（恢(huī)复）预期(qī)，与往年相比是偏强(qiáng)状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区(qū)，对杭(háng)州市民免费的(de)市内景点也(yě)在五一迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰(chén)以离西湖车(chē)程(chéng)约1小时的良(liáng)渚遗址公园为例，夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处5月1日该景点出现客(kè)流高(gāo)峰，门票早早售(shòu)罄，临(lín)近闭园，该景区配套配套(tào)停车场仍(réng)是爆满，还有不(bù)断驶入的私家车只能在外围兜(dōu)圈(quān)找停(tíng)车位，导致(zhì)小规模交通拥堵(dǔ)，这种(zhǒng)情况在(zài)平时(shí)节假日(rì)很少(shǎo)出(chū)现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月(yuè)30日当(dāng)天，罗祎(yī)辰看到(dào)市中心已(yǐ)经挤满人。“走(zǒu)在主(zhǔ)干道延安路步行街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更(gèng)需(xū)要排队通过，晚饭左右(yòu)时(shí)间(jiān)，附近地铁站凤起(qǐ)路站还(hái)因为人流(liú)量太多出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人流(liú)量(liàng)很大，但大到各家(jiā)购物中心，小到(dào)各家餐馆，人流量分(fēn)布(bù)都严重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相近(jìn)的区(qū)域(yù)里，有人门口大排长龙，有人却(què)门可(kě)罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次(cì)五一杭州(zhōu)市中(zhōng)心人流(liú)量很大，但人流分布非常不均匀，看上去游(yóu)客(kè)们的消费目的(de)地(dì)都非常明(míng)确，宁愿按照原计划(huà)扎堆排队，也不太愿意临时更改计划(huà)，导致如此(cǐ)巨大的(de)人流量实际集中(zhōng)造福了少数(shù)商家，相当多(duō)的商家面对(duì)的(de)是门(mén)前人潮汹涌，但进店人数屈(qū)指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧(shāo)烤摊迎天下客(kè)，成新(xīn)晋(jìn)热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增(zēng)长(zhǎng)最快的是新(xīn)近走红的(de)山东淄博。”同程(chéng)旅行(xíng)相(xiāng)关负责人对(duì)财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责(zé)人也告诉(sù)财(cái)联社(shè)记者(zhě)，往年淄(zī)博可以(yǐ)说(shuō)是(shì)相对冷门的城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联(lián)社(shè)记者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一下高速(sù)便堵车，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五(wǔ)一”假期期(qī)间，淄博(bó)“一房难求”，网红(hóng)八大(dà)局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地水(shuǐ)泄不(bù)通。

　　滕飞在电话(huà)夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处会上透露，淄博(bó)当地(dì)餐厅都在(zài)改装，以往并不(bù)主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘(zhāi)了(le)招牌，一夜(yè)之间摇(yáo)身一变，成了(le)清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到(dào)，淄(zī)博市政府在短时间(jiān)内(nèi)做(zuò)出(chū)了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号(hào)的店铺都纳入了其中，还打通了线(xiàn)上(shàng)商场。该(gāi)服务型小程序(xù)，还贴(tiē)满(mǎn)了街头巷尾。在旅(lǚ)游(yóu)服务上，记者从当地政法部门人员(yuán)处获悉，市政府还对(duì)物价波动进行了控制。对于“流量店”的措施(shī)，当地公安系统在周末人(rén)流量较大时，一直有派(pài)人驻(zhù)场巡逻，“五一(yī)”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基(jī)本每一(yī)个烧烤摊的氛围都很(hěn)好(hǎo)，周(zhōu)边(biān)不(bù)断(duàn)有(yǒu)巡(xún)逻民警。甚至(zhì)可以(yǐ)说“全民(mín)皆(jiē)兵”。滕飞还(hái)表示从当地公务员处了解到(dào)，他(tā)们“五一”期间时刻待(dài)岗，随(suí)时以志愿者(zhě)24小时行动，除了必要(yào)业务外，全都(dōu)在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据(jù)研(yán)究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)人均消费50元(yuán)，能带(dài)动当地交通(tōng)、住宿(sù)等消费750元(yuán)。”前述去(qù)哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市消费也被带(dài)动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安(ān)、济南、章(zhāng)丘(qiū)这种(zhǒng)离淄博(bó)很近(jìn)的城(chéng)市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山的客(kè)流量也(yě)在(zài)今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副院长(zhǎng)郭(guō)乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波又一波的高峰(fēng)。许多城市希望成为‘下一个(gè)淄博’，旅客也正在寻(xún)找(zhǎo)夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处讲诚(chéng)信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博(bó)’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从业(yè)者共同努力。”

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