而KARA则(zé)打开了日本市场。在以前，日(rì)本的韩(hán)流粉丝只停(tíng)留在(zài)大火(huǒ)韩剧《冬季恋(liàn)歌》和(hé)男子组(zǔ)合东方神(shén)起，大多数(shù)都(dōu)是女粉丝(sī)，而(ér)KARA的(de)火爆，让日本(běn)不少10-20岁的年轻(qīng)男性歌迷成为了韩流的追随者，开(kāi)创(chuàng)了(le) BTS 和 Blackpink 之(zhī)后几十年在国际(jì)上的(de)高速(sù)发(fā)展之路。

在(zài)少女时(shí)代之(zhī)后，2009年出道的“七雄”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以(yǐ)及Rainbow也都靠实(shí)力成为了(le)二代团中独具(jù)影(yǐng)响力(lì)的女子团体。

性感风成主流

少(shǎo)女时代在(zài)全世界范围内的爆火(huǒ)，让她们成了第一个威胁到男团地位(wèi)的女子团体，但打破男团霸榜(bǎng)的少女时代也曾遭到(dào)男团粉丝们的(de)抵制。

同是(shì)SM公(gōng)司(sī)旗下(xià)的男团Super Junior早就已经有了稳(wěn)定的粉丝(sī)群体(tǐ)，公司(sī)为了推(tuī)动少女时代的曝光度(dù)，让她们(men)经常与男团互动，一起做节(jié)目出广告，没想到(dào)却适得其反，少女时代被质(zhì)疑蹭热度，恶(è)评不断。

成员允儿在之后的综艺(yì)节(jié)目里回(huí)忆，2008年少女时代(dài)首次(cì)集体参加梦想演(yǎn)唱(chàng)会时，台下的观众(zhòng)在(zài)她们表演时关掉(diào)了(le)手中的荧(yíng)光棒(bàng)与灯牌，静默表示对(duì)少女(nǚ)时代的抵制(zhì)，长达十分钟之久。这(zhè)样(yàng)的“黑(hēi)海”她们遭遇(yù)过三次。

不过这并不能(néng)够阻碍女团的强(qiáng)势发展，少女时(shí)代在海内外(wài)的热度还(hái)在持续高涨，韩(hán)国国内的(de)女团也开(kāi)始(shǐ)群雄争霸。随着女团市场的竞争(zhēng)日趋(qū)激烈，为了打破女粉占绝大多数的状态，不少女团开始剑走偏锋。

这在(zài)2010年至2013年间出道的第三代女团身上表现得最(zuì)为明显(xiǎn)。也许二代女团还在尽(jǐn)可能多地尝试各种风(fēng)格，但三代(dài)女团普遍着力于用强势(shì)性感风(fēng)打开男性粉丝的市场(chǎng)。

三代女团中的代表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等(děng)都是走性感风(fēng)、突出女(nǚ)性(xìng)化特征的女(nǚ)团。

她(tā)们(men)在着装及(jí)唱(chàng)跳风(fēng)格上更博人眼球。迷你裙、渔网袜、黑丝、深V等(děng)服装元素常常(cháng)出现在她们的MV或舞台上。

起初(chū)，这种从可爱风到性感风的转变被视作是K-pop女团的(de)新突破。但随着(zhe)女团服装越来越大胆，也有了更多会被视作是“擦边球”或直接性暗示的动(dòng)作。一些女(nǚ)团的舞蹈(dǎo)编排甚(shèn)至无法通(tōng)过(guò)电视台(tái)的审核(hé)，有(yǒu)不(bù)少这段时期(qī)的女团(tuán)都被打上了卖肉的(de)标签(qiān)。

性感(gǎn)风女团的消亡(wáng)

也许是(shì)败给了女粉丝强(qiáng)大的购(gòu)买力，娱乐(lè)公(gōng)司逐(zhú)渐发现，至少在如今的市(shì)场上，得女(nǚ)粉者才得天(tiān)下(xià)。从(cóng)第四代(dài)开(kāi)始(shǐ)，女子团体的风格变得更多(duō)元。

而近年来韩(hán)国女(nǚ)权运动的兴起又(yòu)将(jiāng)女性主题叙事打造成了韩国(guó)社会的主流趋势。偶(ǒu)像产业自然也受到影(yǐng)响，迎合(hé)男性观众的性感风(fēng)逐渐(jiàn)成为过去(qù)式，韩国女团转而迎合女粉丝的(de)核心诉求。

“K-pop 女子团体(tǐ)的成功和日益流行(xíng)，是女性粉丝影(yǐng)响(xiǎng)的。”在首(shǒu)尔(ěr)延世大(dà)学(xué)教授韩国流行文化(huà)课(kè)程的教(jiào)授Jung-won Kim说。Kim表示，K-pop 行(xíng)业发生(shēng)了更(gèng)大的营销转变。

在过去，女团(tuán)成员是被打(dǎ)造(zào)出的(de)产物，被动(dòng)地(dì)接(jiē)受着大众的凝视。少女(nǚ)时代(dài)从未(wèi)完全主导过(guò)自己的音乐或形象(xiàng)，K-pop成员们也一(yī)度被西方媒(méi)体看作是被造星工(gōng)厂打造出(chū)的完美偶像。

但如(rú)今(jīn)的女团展(zhǎn)现(xiàn)出(chū)了截然不(bù)同(tóng)的一面，她们(men)每一次露(lù)面都在(zài)传(chuán)递(dì)更完整、更真实的现(xiàn)代女(nǚ)性(xìng)形象。

研究(jiū)韩国流行文化的Sherman认为，“在西方(fāng)，我们(men)一直喜欢(huān)女性能够传达一些赋(fù)权的信息，即使它是一种被(bèi)编(biān)纂和商(shāng)业化的信息。她们(men)（BLACKPINK）教会女(nǚ)性相信自己(jǐ)，这是美国观众一(yī)直想要的。”

Circle Chart的高级研究员Kim Jin-woo也表(biǎo)示，女团近年来的成功正是因为她们整体形象的改变。BLACKPINK及（G）I-DLE主打的风(fēng)格都是旨在塑造人格(gé)独立的新时代女性的“gir crush”风(fēng)，她们的女粉在80%以上。

尽管如此(cǐ)，韩流(liú)里能产(chǎn)生更(gèng)大利润的还是男(nán)团(tuán)。一直以来，女子(zi)团体的利润都低于男子团(tuán)体，通(tōng)常情况下，女子团体被视为国内团(tuán)体，男子团体(tǐ)则被视为国(guó)际团体。

韩国流(liú)行音乐市(shì)场追踪(zōng)机构 Circle Chart 在去年(nián)12月公布的年终数据也显示，女团(tuán)的(de)歌曲(qū)播放率最高(gāo)，但男团的(de)专(zhuān)辑(jí)销(xiāo)量更(gèng)高。去(qù)年有 18 张韩国(guó)专辑销量超过 100 万张(zhāng)，在(zài)这18张专辑力，有(yǒu)13个(gè)都是(shì)由男(nán)团或男歌手创造(zào)的。

流行(xíng)音乐评论家(jiā)Cha Woo-jin表示，女(nǚ)性和男(nán)性 K-pop 团体有不同的目标受众。男团专(zhuān)注于(yú)与忠实粉丝(sī)建立深(shēn)厚的(de)联系，通常受众群体比较有限，而女(nǚ)团则旨在吸引更(gèng)广泛(fàn)的听众。

一(yī)方面，女团的音乐(lè)更友好(hǎo)，更容易(yì)唱，而且其编舞容易被更多的观众群所接受。女团会优(yōu)先考虑本(běn)国的粉(fěn)丝，在排(pái)行榜上获得成功后(hòu)，进而取得了更(gèng)多在韩国和(hé)亚洲(zhōu)的各个(gè)舞台上表演的机会。而男团一直更注重提高专(zhuān)辑销量，并(bìng)建立极其忠诚且日(rì)益国(guó)际(jì)化的粉丝群体。

不过这样的(de)局面也许会在未(wèi)来很快发生改变(biàn)，一旦女(nǚ)团投入更多资金，她们的赚钱(qián)能力(lì)丝毫也不会亚于男团，BLACKPINK就是最好的(de)证明。Sherman认为，“如果赚的钱少，那是因为一开始花(huā)在支持那些(xiē)女团上的钱少(shǎo)。”

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