周嘉宁在小说《基本美(měi)》中描(miáo)述过音乐节(jié)：

　　“人(rén)们(men)都很(hěn)友善，烟(yān)递来递去，递到他(tā)这里，他没有抽，又继续递(dì)了下去。远远地有人把成箱的啤酒运进来(lái)，阵势仿(fǎng)佛在(zài)运送(sòng)洪水(shuǐ)时的救灾物(wù)资。女孩们都很好看，发着光，怎么(me)会有那么多好(hǎo)看的(de)女孩。世界真好啊……”

　　但(dàn)这(zhè)个美(měi)好代(dài)价是越来越(yuè)大了。

　　五一前，音乐(lè)节(jié)票价贵(guì)被骂上热搜。我也(yě)想问问：#谁来管管音乐节(jié)刺客#。据不完(wán)全统计，整个五月(yuè)（含(hán)“五(wǔ)一”假期(qī)），全(quán)国的音乐节就(jiù)有30多个(gè)，平(píng)均(jūn)单日票价已经站上(shàng)550元(yuán)高点(diǎn)，双日票价最高(gāo)1480元(yuán)，作为对比，周杰伦演(yǎn)唱会前排(pái)vip票也(yě)就一(yī)千(qiān)出头……

　　大家一边是(shì)在(zài)痛(tòng)骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又(yòu)在各(gè)大平台“加价求票”，音乐节的钱这(zhè)么好挣吗？

　　为(wèi)什(shén)么那么贵

　　过去几年一(yī)个很明显的趋势是(shì)，音(yīn)乐节门票的价格在不停(tíng)的上涨(zhǎng)。以成都草莓(méi)音乐节为(wèi)例，有(yǒu)消费者表示，最(zuì)早的时候(hòu)草(cǎo)莓音乐节门票才(cái)80元，现在则要(yào)花费四五倍的金(jīn)额才能买(mǎi)到。

　　疫情是一个原(yuán)因。知名乐评(píng)人(rén)邓(dèng)柯在(zài)2022指甲刀品牌排行榜前十名，指甲刀哪个品牌质量好年(nián)曾(céng)发博(bó)声指甲刀品牌排行榜前十名，指甲刀哪个品牌质量好(shēng)援，“这两年演出行业比餐饮还惨，让人家提价回回血吧（优(yōu)先满(mǎn)足购买力强的人群）。实在(zài)看不(bù)起的乐迷先忍(rěn)忍，音乐节(jié)出多了票价会回落的”。

　　但(dàn)更主(zhǔ)要还是因为大型音乐节的制(zhì)作(zuò)成本是越来越(yuè)高(gāo)了。北京商报记者几年前调查(chá)发(fā)现，万人以下的小型音(yīn)乐(lè)节，单日成本在200万元左右；万人以上的(de)大型音(yīn)乐节，单日成(chéng)本则需500万元左右。

　　成本包括两个方面，一是(shì)包括场地、舞台(tái)等在内(nèi)的硬性成本(běn)。随(suí)着(zhe)音乐节商业化的逐(zhú)渐(jiàn)成(chéng)熟，现在音乐节的(de)硬件设(shè)备也在升(shēng)级。

　　不过更(gèng)大的支(zhī)出还是出(chū)在乐(lè)队(duì)和艺(yì)人支出。

　　近年(nián)一些大热综艺(yì)帮助各路独立音(yīn)乐人(rén)“明星化”，音乐(lè)节演出的艺(yì)人(rén)出(chū)场费(fèi)逐年飙升。比(bǐ)如(rú)《乐队的夏天》帮助一大批地(dì)下乐队(duì)“重见天日”，《中国(guó)有(yǒu)说唱(chàng)》等(děng)说唱(chàng)综艺更是捧(pěng)起(qǐ)了海(hǎi)量(liàng)rapper“跻身主流”，其(qí)中头部艺人(rén)演出费普遍已到(dào)达80万以上，流量大的艺人(rén)更是过了百(bǎi)万级(jí)，流量歌手、偶像加盟后(hòu)更明(míng)显。

　　此前相对(duì)小众(zhòng)的乐(lè)队通(tōng)过综艺走(zǒu)进了(le)大众视角，获得了(le)更(gèng)多的关注，愿意付(fù)费观看他们演出的观众(zhòng)也在快速增(zēng)长，音乐(lè)节(jié)的票价也随之水涨船高。有业内人士表示，随着国内(nèi)消费人群经济水平的提(tí)高，不(bù)止音乐节，文化(huà)消费的门槛都在提高。国外的知名(míng)音(yīn)乐节(jié)票(piào)价都在数千元(yuán)水平。

　　但出乎大多(duō)数人意料的是，即便(biàn)票价(jià)越卖(mài)越贵，音乐节盈(yíng)利却并不(bù)常(cháng)见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐(lè)节(jié)仍然(rán)无法盈利。摩(mó)登(dēng)天空创(chuàng)始人沈黎晖也曾在第一财(cái)经(jīng)采(cǎi)访时透露，“能(néng)连续办三(sān)年以上的音乐节(jié)，大概(gài)20％都不(bù)到。这(zhè)20％里(lǐ)面，摩登天(tiān)空的音乐节就占了一半以上。”

　　一个特别(bié)矛盾的地(dì)方是，虽说80％的(de)音乐(lè)节不盈利，但音乐节炒得(dé)火(huǒ)热，入局者也(yě)越来越多，有什么(me)猫腻？

　　藏(cáng)在音乐(lè)节里的生意经

　　其实主(zhǔ)要还(hái)是音乐节带(dài)来的(de)想象力太大了，几万人来到一个地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如科切拉音乐节(jié)。1999年，举办第一届时(shí)，科(kē)切拉(lā)的(de)门票价格仅为(wèi)50美元。到了2022年，449美元只能买(mǎi)一张(zhāng)最便宜的入场门票，而想进入VIP区域，最(zuì)少(shǎo)要花费(fèi)929美(měi)元，最高级别的(de)VIP门票已经高达(dá)1119美元。当然除(chú)了票价外，参加(jiā)音乐节的机票、酒店(diàn)住宿、班车、食物(wù)以及饮品等(děng)也藏着一笔大生(shēng)意(yì)。

　　2019年(nián)，科切拉(lā)音乐节营收为(wèi)8.05亿(yì)美元，约(yuē)等于54亿人(rén)民(mín)币。更夸张(zhāng)的是(shì)，这个科切拉(lā)为期只(zhǐ)有三天。科切拉音乐节还凭一己之力直接拉动了举办(bàn)地的经济(jì)发展(zhǎn)。Indio市在科切拉音乐节举(jǔ)办期间获得了(le)2.12亿美元(yuán)的经济收入(rù)。

　　大量的人(rén)聚到一起(qǐ)，就会(huì)产(chǎn)生(shēng)巨大的价值。在国内，音乐节背后的主办方，不单单只是(shì)演出商(shāng)迷笛(dí)、摩登天空这类专(zhuān)业机(jī)构(gòu)，也有景区(qū)、房地产(chǎn)商、企(qǐ)业乃至(zhì)政(zhèng)府。

　　很多人会发现(xiàn)，现在地方性音乐节越来越多(duō)，而各路品牌(pái)也开始陆续(xù)入局音乐节。

　　地方性(xìng)音(yīn)乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮助(zhù)都(dōu)江堰打(dǎ)造(zào)了第一届西部音乐节，在(zài)“十一”期间投入7000万元成本，连(lián)续(xù)5天入园游客(kè)超10万人。活动结(jié)束后，都(dōu)江堰(yàn)政府算(suàn)过一笔经济账，音(yīn)乐节5天吸(xī)引了(le)超过50万人(rén)，按照人均来计算，包含所有的吃(chī)住行(xíng)，每人(rén)玩一(yī)天平均消(xiāo)费500元(yuán)，每天10万(wàn)人消费就为当(dāng)地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并(bìng)非直接依靠(kào)音乐节本身(shēn)盈(yíng)利，但通过(guò)音乐节拉动其他相关(guān)产(chǎn)业间接实现盈利。据华西都市报和(hé)都江堰政府发布(bù)的数据显示，当(dāng)地2016年环比提升了18％的(de)客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水(shuǐ)在2017年(nián)举办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢(xiè)天笑(xiào)等30组(zǔ)音乐人，赤(chì)水在国庆长(zhǎng)假迎来187万人次游(yóu)客，同(tóng)比增(zēng)长35％。还有最近频(pín)频出圈引(yǐn)发(fā)热议的淄博，除(chú)了烧(shāo)烤(kǎo)，还(hái)有音乐节。因音乐(lè)节出圈的小众(zhòng)城(chéng)市比比皆(jiē)是。

　　品牌方热衷音(yīn)乐节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对于(yú)演(yǎn)出(chū)市场的“野心”早已从拉高声(shēng)量(liàng)的赞助(zhù)、冠名(míng)，逐渐(jiàn)过渡到尝试自(zì)主打(dǎ)造(zào)音乐(lè)节IP，光是(shì)五(wǔ)一(yī)前后办音乐节的(de)品牌就有(yǒu)元(yuán)气森林、隅(yú)田川咖啡、蜜雪(xuě)冰(bīng)城和(hé)江(jiāng)小白(bái)。在票务平(píng)台上，每(měi)场音乐节(jié)都有上万人关注。为何？其(qí)最根本(běn)的(de)目的还是在(zài)于品牌营(yíng)销，即更进一步打入年(nián)轻消费主力，扩大(dà)消(xiāo)费(fèi)圈(quān)层，以此提(tí)高市(shì)场占有率。

　　根(gēn)据《2022年中(zhōng)国演出市场年度报告》数据，目前演出市场消费(fèi)主力为(wèi)18岁至34岁(suì)的年轻人群，该年龄段在购票观众(zhòng)中连续三年(nián)占比超(chāo)过76％，其(qí)中又以(yǐ)女性(xìng)为主，占比(bǐ)超过66％。简(jiǎn)而言之，音乐节的(de)主(zhǔ)流受众群体其实和消费品牌们的(de)目标受众高(gāo)度(dù)重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价，还能在线上铺设自(zì)有品类的快(kuài)闪店、体验店，以及在音(yīn)乐(lè)节线上(shàng)线下最大程(chéng)度曝光。不过(guò)，在市面上现有的品牌音乐(lè)节中，食(shí)品(pǐn)饮料(liào)品(pǐn)牌(pái)的(de)参(cān)与度最高(gāo)，说到底和(hé)这些品牌自身辐射的(de)大众人群(qún)紧密相关(guān)。

　　另外，能不(bù)能真正对(duì)品牌(pái)进(jìn)行(xíng)释放和加持是个巨大的考验(yàn)。毕竟音乐节没有那么好(hǎo)做，比如隅田川(chuān)潮咖音乐节等均因演出阵(zhèn)容过于偏重流量型音乐人引起(qǐ)了一定争(zhēng)议，而(ér)流量艺人居多也就意味着高票价(jià)难以回落。

　　眼见这音乐节入(rù)局(jú)者越来(lái)越多，那么，谁能再(zài)活个10年(nián)？

　　写在(zài)最后

　　虽然(rán)今年演(yǎn)艺活动复苏，大(dà)众熟知(zhī)的音乐节一票难求，但有的音乐节却扎进了“不(bù)可抗力”的(de)怪圈。4月10日晚，山西伴山音(yīn)乐节、潮(cháo)CHAO音(yīn)乐嘉年华上海站(zhàn)先(xiān)后发(fā)布(bù)延期公告，表示(shì)因(yīn)“不(bù)可(kě)抗力”因(yīn)素影响决定延期举办。在此之前，青岛(dǎo)弄潮音乐节、德(dé)州(zhōu)向阳花音乐节等数十个品牌接(jiē)连(lián)宣(xuān)布延(yán)期或是取消，理由几乎皆因“不(bù)可(kě)抗力(lì)因(yīn)素”。同时，不少乐队(duì)、艺(yì)人巡(xún)演也同样(yàng)提(tí)到“不可抗力(lì)”延期或取消。

　　“不(bù)可(kě)抗力”什么(me)时候成了卖不(bù)动的(de)遮羞布了(le)？

　　无论音乐节有多大的(de)想象空间，赞助能拉多少(shǎo)，又能带动多(duō)少周(zhōu)边产(chǎn)业，所有的前(qián)提都基(jī)于(yú)这(zhè)个(gè)音乐节对观众有没有吸引(yǐn)力。

　　迷笛(dí)创始(shǐ)人张(zhāng)帆(fān)曾说：“国外大型音(yīn)乐节，财(cái)政(zhèng)的持平甚至盈利是靠票房，不是靠赞助(zhù)。赞助是锦上添花，任(rèn)何一个音乐(lè)节如(rú)果(guǒ)完全(quán)依赖于赞助(zhù)的话，那(nà)未来一定是不靠谱的。万一(yī)这个赞助没到你搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么办？关(guān)键还是(shì)培养(yǎng)观(guān)众人群，如果你(nǐ)有一(yī)个(gè)拥护你、喜欢你的人群的话(huà)，通过这(zhè)些人群对你(nǐ)的(de)支持，你就可以逐渐地把音乐节运作指甲刀品牌排行榜前十名，指甲刀哪个品牌质量好大。”

　　所以，在观演乱(luàn)象不断(duàn)、阵容同质(zhì)化严(yán)重、演出水平(píng)参差不齐的情况下，音乐节(jié)票价还在(zài)狂飙，卖不(bù)动了属实是(shì)正常现(xiàn)象，淘汰只(zhǐ)是早晚(wǎn)的事。

　　而创办了30年的迷笛(dí)，已经公(gōng)开批判单日千元的音乐(lè)节，并(bìng)为了(le)庆祝(zhù)30周年，把票价压到(dào)单日(rì)全价199元。

　　音乐(lè)节到(dào)底(dǐ)能(néng)不(bù)能值回票价甚(shèn)至(zhì)物(wù)超所值，说(shuō)到底(dǐ)还是看演出(chū)内容。尽管许多人在(zài)谈(tán)起音(yīn)乐节的时候，总会对比(bǐ)国外的音乐节。但事实上，无论(lùn)是演出的主(zhǔ)题理念打造还是艺人资源，国内都要差上一(yī)筹。

　　在票价上(shàng)，国内的音乐节已经有(yǒu)足够的成长(zhǎng)，是时候把(bǎ)更多的(de)气力(lì)放在内容和风格的打(dǎ)磨(mó)上了。

未经允许不得转载：南京少儿险_南京【婴儿重病保险_幼儿教育险_婴儿怎样买保险】咨询_找经纪人沃保保险网 指甲刀品牌排行榜前十名，指甲刀哪个品牌质量好