今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班(bān)人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进(jìn)入(rù)格力电器。由于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠(zh女生拉黑就是极度讨厌吗，拉黑多久不联系就是彻底结束ū)”等言(yán)论，她的职(zhí)业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初(chū)出(chū)茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发布(bù)的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她(tā)一(yī)方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外(wài)接待(dài)，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责(zé)市场营销策划，例(lì)如(rú)脑暴(bào)会(huì)议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生(shēng)的水平是(shì)一样(yàng)的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其(qí)开出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频(pín)中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)在上(shàng)述(shù)抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到(dào)两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由其他(tā)主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器(qì)直播改革(gé)的主角。她(tā)在疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他(tā)平台(tái)直(zhí)播(bō)，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格(gé)力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如(rú)此频繁(fán)出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是(shì)格力(lì)电器接班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的(de)那个微(wēi)博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自立(lì)自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力(lì)）的(de)意思(sī)，大家别误(wù)会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台(tái)，没有董总，她(tā)什(shén)么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来(lái)到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了(le)很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备继(jì)续(xù)读书，然(rán)后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格(gé)力面试的(de)心(xīn)情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次(cì)主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时(shí)候那(nà)种成就(jiù)感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得刚毕业(yè)时(shí)，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事(shì)长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发(fā)诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起(qǐ)来(lái)。也(yě)正是(shì)在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市(shì)场部实习生(shēng)得(dé)到了(le)董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在出(chū)席(x女生拉黑就是极度讨厌吗，拉黑多久不联系就是彻底结束í)中国制造(zào)业(yè)领袖峰会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她能在(zài)我身边，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举(jǔ)一动也受(shòu)到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的(de)孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的(de)动(dòng)作似乎(hū)也在印证外界的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个(gè)人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大家造成误会(huì)，自己正在(zài)老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视(shì)频(pín)表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当时，董明(míng)珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红(hóng)书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些短视频都获(huò)得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格(gé)力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多(duō)热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分(fēn)别(bié)为“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力(lì)数(shù)字科(kē)技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个(gè)人互联网直(zhí)播(bō)服务(wù)等。这被外界解读为，格力(lì)电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果(guǒ)，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报(bào)并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商(shāng)务有限(xiàn)公(gōng)司），格力(lì)正在打(dǎ)造(zào)“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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