很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连(lián)续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续(xù)营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰(jié)富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的(de)预售数(shù)据(jù)同比(bǐ)下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此(cǐ)前华(huá)尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计(jì)将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了(le)一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。 <折叠小刀哪个快递可以邮寄的 折叠小刀是管制刀具吗/p>

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近(jìn)期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电(diàn)话会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克(kè)却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的(de)同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在(zài)印度的投资承诺。

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　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果(guǒ)供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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