消费(fèi)复苏(sū)的强(qiáng)烈信号(hào)下，美妆市场还没(méi)有真正等(děng)来中国消费者的回(huí)归。

　　国际美妆巨头雅诗(shī)兰(lán)黛集团（NYSE:EL）公布的(de)2023财年第三(sān)财季业(yè)绩显示，在截至(zhì)3月31日的三(sān)个月(yuè)内，集团(tuán)净销售额同比下滑(huá)12％至37.5亿美元；净利润从上年同(tóng)期的5.58亿美元大跌72％至1.56亿美元。

　　雅诗兰(lán)黛将业绩下滑主要归因于中国(guó)、韩国等亚洲(zhōu)地区旅游零售恢复缓慢导致库存高企，在打折清理库存的同时，渠道的补货订(dìng)单也有所减少。据管(guǎn)理层透露，本季度(dù)全球旅游零售有机销售(shòu)额(é)就下降(jiàng)了45％。

　　这(zhè)已是雅诗兰黛业绩下滑的第四(sì)个财季。2023财年前三财季(jì)，雅诗(shī)兰(lán)黛净销售额同比下降(jiàng)13％至123.01亿美元；净利(lì)润同比(bǐ)下降55％至10.39亿美元。旅游(yóu)零售的(de)问题首当其冲。

　　这一(yī)局面不会很快扭转(zhuǎn)。该(gāi)集(jí)团首席执(zhí)行官Fabrizio Freda在财报交(jiāo)流会上表示，“亚洲(zhōu)旅游零售业的复苏比我们预期(qī)的更不(bù)稳定，其他地区(qū)更(gèng)加缓慢，第四财季的不利因素比我们(men)2月份预期的要大(dà)得多(duō)。”

　　雅诗(shī)兰黛(dài)不得不再次下调全财年业绩(jì)预期。据预计，2023财(cái)年雅诗兰(lán)黛集团净销售额同比下降(jiàng)10％-腰围88是多少 腰围88是多少码12％；有机(jī)净销售额下(xià)降5％-7％。

　　投资者们也终于(yú)失去耐性。业绩发布当日，雅诗兰黛(dài)股价破纪录地(dì)暴跌超21％，直接从(cóng)245美元/股左右跌破200美元/股。截(jié)至5月5日收(shōu)盘，雅诗兰(lán)黛股价回升至(zhì)203.54美元/股，市值为727.5亿美元。但和年初相比，该股票股价跌幅已(yǐ)近(jìn)20％，市值蒸(zhēng)发逾百亿美元。

　　押注旅游(yóu)零售，零售商却在清库(kù)存

　　作(zuò)为跨国美(měi)妆企业的重要(yào)渠道，雅诗(shī)兰黛在旅游(yóu)零售已深耕超30年。如今被“控(kòng)诉”的旅(lǚ)游零售渠道，曾以高速增长的(de)态势让公(gōng)司(sī)引以为(wèi)傲。

　　据媒体报道，雅诗兰黛通过该渠道每(měi)年触及超过30亿消费者。雅诗兰黛集团总裁(cái)Fabrizio Freda亦曾(céng)表示，旅游(yóu)零售推动(dòng)雅(yǎ)诗兰黛(dài)在(zài)过(guò)去十年中实现巨(jù)大(dà)增长。

　　根据雅诗兰(lán)黛(dài)集团方面透露，基(jī)于过去几年海南(nán)旅游零售快速增长(zhǎng)，去年7月在(zài)海南发生新冠疫情时，集(jí)团与(yǔ)零(líng)售商(shāng)均(jūn)对(duì)疫后的市(shì)场恢复(fù)信心(xīn)十足(zú)，采购了大量(liàng)产品。但此后(hòu)因恢复不及预期，导致该渠道库(kù)存(cún)高企，零(líng)售商(shāng)目前(qián)仍在一边清理库存，一边减少采(cǎi)购量，最终(zhōng)导致(zhì)业绩(jì)问(wèn)题。

　　旅游零(líng)售渠道何以撼动整个集团业绩？从(cóng)全球旅游零售业务来看，2004财(cái)年，雅(yǎ)诗兰黛的旅游零售业务销售(shòu)额(é)约占(zhàn)全年(nián)销售(shòu)额的(de)6％，到2021财年该业务销售额(é)占比达到28％，超过集团(tuán)销售(shòu)额的1/4。且旅游零售渠(qú)道在雅诗(shī)兰黛集(jí)团的护(hù)肤、彩妆、香水和护发等整个(gè)品类渠道中(zhōng)市场份额领先(xiān)。

　　随(suí)着海(hǎi)南离岛免(miǎn)税在疫情期间快速(sù)发展(zhǎn)，中国旅游零(líng)售(shòu)市场(chǎng)对(duì)于(yú)雅诗兰(lán)黛集(jí)团更是举足轻重。2022财年报告指(zhǐ)出，集团最大(dà)的(de)客(kè)户就是在中国(guó)旅(lǚ)游(yóu)零售渠(qú)道(dào)中销售产(chǎn)品。正因为(wèi)如此，海(hǎi)南旅游(yóu)零售渠道(dào)的疲软(ruǎn)就直接导致(zhì)了在第三(sān)财季(jì)，雅(yǎ)诗兰黛护(hù)肤(fū)品类净销(xiāo)售额从(cóng)2022财年的23.95亿美元暴跌17％至(zhì)2023财年的19.22亿美元。海蓝之谜、雅诗(shī)兰黛、Dr.Jart+品(pǐn)牌(pái)的净(jìng)销售额均(jūn)有所(suǒ)下滑。

　　雅诗(shī)兰黛(dài)在交流(liú)会上提及，过去半年里虽然海(hǎi)南旅(lǚ)游(yóu)客(kè)流在增加，但是该市场的美(měi)妆消费转(zhuǎn)化却远不(bù)及预期。此外时代财经注意(yì)到，雅(yǎ)诗(shī腰围88是多少 腰围88是多少码)兰黛旅游(yóu)零售渠道(dào)商品的“地(dì)板价(jià)”一直(zhí)以来被(bèi)不少消费(fèi)者(zhě)诟病。

　　过去两年里，韩国、日(rì)本免税渠道的大(dà)量商品通过保税仓(cāng)形式(shì)流入中国市场(chǎng)，在库存饱和(hé)、直(zhí)播(bō)、离岛免税等多方因素带动下，各渠道竞争激烈，许多(duō)明星产品在(zài)市场上(shàng)价格“击(jī)穿地板”。雅诗兰(lán)黛集团(tuán)旗下的品(pǐn)牌雅诗兰黛与倩碧(bì)就是其中典(diǎn)型。

　　巴克(kè)莱银行分析师Lauren Lieberman也(yě)对雅诗兰黛集(jí)团旅游零售业(yè)务内部的控制度和话(huà)语权提出质疑。今年初(chū)，雅诗(shī)兰黛(dài)等国际(jì)美妆纷纷提升售价(jià)，同时伴随的还有(yǒu)旅游零售渠道的折扣收(shōu)缩，这从(cóng)一(yī)定(dìng)程(chéng)度上也阻碍了(le)消费者“剁手”。

　　代工订单缩减，美妆(zhuāng)市场尚未复苏

　　雅诗兰黛集团的困境(jìng)也并非个(gè)例。今(jīn)年(nián)以来，其(qí)他(tā)美妆(zhuāng)集团也没有等到中(zhōng)国消费者如预期那般(bān)回归。

　　截(jié)至(zhì)3月31日(rì)，宝洁在(zài)中国最新财(cái)季有机销(xiāo)售额(é)同比增长2％，但旗(qí)下(xià)王牌化妆品牌(pái)SK-II因游客未大规模(mó)回归(guī)而在旅(lǚ)游零售渠道的(de)销售额有所下(xià)降(jiàng)。

　　“想到惨，没(méi)想到这么惨。”一位国际美妆品牌内部人士对时代财经形容(róng)今年以来的(de)市场情(qíng)况(kuàng)。另据多(duō)位美(měi)妆行业人士透(tòu)露，今年一季度品牌销售平平，美妆(zhuāng)消费复(fù)苏不及(jí)预期(qī)也成(chéng)为共(gòng)识。“经济大环境(jìng)不好，化妆品成为(wèi)可以缩减的支出。”有(yǒu)人如是解释。

　　欧(ōu)莱雅集团也在最新财季指出(chū)，中国所在的北亚市场在(zài)集团增速垫(diàn)底，仅1.9％。公司管理(lǐ)层直言，线下的客流回来了，但销售(shòu)尚未复苏。而本土头部美妆公司贝(bèi)泰妮在今年一季度营收和净利润增(zēng)速均显著放缓。

　　这亦导(dǎo)致了上游代(dài)工厂的订单(dān)缩减。一位(wèi)国际美妆巨头代工厂内部(bù)人(rén)士(shì)表示(shì)，“比去年好，但生意没有预期的那么(me)乐观。”而这个差距主要(yào)反映在(zài)订单数(shù)量上。

　　值得(dé)关注的(de)是，在今年一季度，曾在疫情(qíng)三年依托直播而猛增的线上(shàng)销售(shòu)彻(chè)底“哑火”。

　　据华(huá)福证券研报(bào)，今年(nián)1-3月(yuè)淘(táo)系销售口径显示，欧莱雅(yǎ)集(jí)团旗下兰蔻，雅(yǎ)诗兰(lán)黛集团旗(qí)下(xià)雅诗兰黛、海蓝之(zhī)谜(mí)，宝(bǎo)洁旗下SK-II，资生堂旗下资生堂品(pǐn)牌，GMV与销(xiāo)售(shòu)量均同比录(lù)得双位数(shù)下滑，其中雅(yǎ)诗兰(lán)黛GMV下滑超(chāo)30％，销售量(liàng)下(xià)滑26.2％。本土品牌方(fāng)面，华熙生(shēng)物的(de)润百颜，贝泰妮的(de)薇诺(nuò)娜，上海(hǎi)家化的玉泽、佰草集，水(shuǐ)羊股份御泥坊等(děng)都没能逃(táo)脱GMV大幅下(xià)滑的命运。

　　图片(piàn)来(lái)源(yuán)：华福证(zhèng)券(quàn)

　　在某国(guó)际美(měi)妆集团(tuán)电商部门工作的歪歪（化名）对时代(dài)财经(jīng)透露，业(yè)绩增长贡(gòng)献多来源于几个头部品牌，“因为前几年(nián)直播美(měi)妆腾飞，品牌目(mù)标原本高得离谱，高得我都(dōu)想(xiǎng)摆烂(làn)了。我们品牌去(qù)年（销售）比前年(nián)涨60％，但今年(nián)的(de)全年目(mù)标比去年实际达成同(tóng)比下降10％。集(jí)团还(hái)有一些品(pǐn)牌也在(zài)降标。”

　　她还指出，因为销售(shòu)疲(pí)软，今年以来品牌的各(gè)项费(fèi)用均有缩减，“下(xià)调(diào)的费用(yòng)有推广费、活动费、赠品(pǐn)费(fèi)，以及(jí)参与电商平台(tái)满减(jiǎn)活动时减下来的差价(jià)。”

　　小品牌的(de)日子似(shì)乎更难。据一名纯净(jìng)美(měi)妆品牌市(shì)场人(rén)员透(tòu)露(lù)，“一(yī)季度销售目(mù)标倒是完(wán)成了，但是(shì)现(xiàn)在品(pǐn)牌方都发猛力，竞争激烈，消费者要求也变高了。我们线(xiàn)上的投放费(fèi)用几(jǐ)乎是从1到0，去年计划还做了明星投(tóu)放、达人投放(fàng)，今年本来有计划(huà)，但现在全部(bù)停止了。公司架构还在调整(zhěng)。”

　　美妆市(shì)场何时真(zhēn)正回暖？目(mù)前(qián)鲜少有人能给(gěi)出明确答案，“静观(guān)其变(biàn)”成了(le)不少业内(nèi)人士(shì)对当下市(shì)场的(de)判断(duàn)。年初的(de)各(gè)公(gōng)司的涨价(jià)策略(lüè)显然(rán)未能解决根本问题，与(yǔ)此(cǐ)同时有公司毅然选择加码供应(yīng)链投资，以缩(suō)短市场反(fǎn)应周(zhōu)期；有公司选择(zé)收购潜力(lì)品牌，创造增(zēng)长引(yǐn)擎；还有公司则重押线下专柜，深入低线城市抢占(zhàn)市(shì)场(chǎng)份额。

　　疫(yì)情政策调(diào)整后(hòu)，消费(fèi)者们首先奔向(xiàng)餐饮、旅(lǚ)游等典型的线下消费场(chǎng)景(jǐng)，而美(měi)妆领域似乎无(wú)法享受到这场消(xiāo)费的复苏。

未经允许不得转载：南京少儿险_南京【婴儿重病保险_幼儿教育险_婴儿怎样买保险】咨询_找经纪人沃保保险网 腰围88是多少 腰围88是多少码