既是(shì)响应消(xiāo)费(fèi)复苏的(de)大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布(bù)的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经济加快恢复(fù)的(de)重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季(jì)度消(xiāo)费市场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖的(de)背(bèi)景下，电(diàn)商(shāng)行业(yè)正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等的(de)消费行在姓氏中读什么音，行在姓氏中读什么拼音(fèi)券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴(tiē)力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱(xiāng)等(děng)数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两(liǎng)家(jiā)电(diàn)商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多多加补后(hòu)的(de)产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元，而在其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方(fāng)直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供全网(wǎng)最具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼多多推出的近期最(zuì)大(dà)的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、行在姓氏中读什么音，行在姓氏中读什么拼音小(xiǎo)米、美的(de)、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述(shù)负(fù)责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动(dòng)上线半个月以来，大(dà)部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在(zài)热(rè)销。比如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便携式燃(rán)气(qì)灶(zào)、户(hù)外(wài)露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此行在姓氏中读什么音，行在姓氏中读什么拼音次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低(dī)的价(jià)格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商(shāng)补(bǔ)贴(tiē)大(dà)战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还是对(duì)消费者都有好(hǎo)处(chù)。对(duì)经(jīng)济而言(yán)，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而(ér)对消(xiāo)费者(zhě)而言(yán)，更低的(de)价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商(shāng)平台来(lái)说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是(shì)要靠提升(shēng)产品和服(fú)务(wù)质量、提(tí)升商家运营效率，以及持(chí)续性地降低商(shāng)品从(cóng)生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级(jí)了物流、售后等(děng)服务(wù)体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的、优质的服(fú)务(wù)体系。这才是今天(tiān)企业(yè)的(de)立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对(duì)和解(jiě)决的问(wèn)题。

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