“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北京市(shì)监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理局一(yī)名(míng)工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据(jù)市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走红势必离(lí)不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自于(yú)北大(dà)的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华(huá)液(yè)等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五位创始人的学历(lì)背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士近年来在(zài)线上(shàng)得以(yǐ)快(kuài)速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终(zhōng)强调品(pǐn)牌(pái)是由五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博(bó)士(shì)中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控(kòng)制(zhì)人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科(kē)技成(chéng)果转移转化(huà)等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人(rén)员均为我部往届毕(bì)业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下了(le)极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是(shì)饮(yǐn)品(pǐn)，并无(wú)保(bǎo)健食品备案(àn)更不是药物，其(qí)产品是(shì)否具有广告中(zhōng)所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家买了五个(gè)女博(bó)士胶原(yuán)蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服(fú)用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在护(hù)肤方面的需求(qiú)逐步增长，口(kǒ2023年高考时间是几月几号，四川每年高考时间是几月几号u)服美容市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大(dà)功效与低(dī)俗(sú)营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任。

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